根据欧睿国际（Euromonitor）一份研究报告，随着全球老龄化日趋严重，过去10年全球成人纸尿片、一次性内衣和吸收垫市场规模增长一倍，去年增长9%，达到90亿美元，这对尿失禁产品的制造商来说可能是一个巨大的机遇。
根据全球失禁问题论坛，约12%的妇女和5%的男性曾经历某种形式的尿失禁，尽管情况从轻度和暂时的到严重的和慢性的有所不同。
但是，像市场领导者Essity和金佰利克拉克这样的制造商认为，在4亿多可能受到影响的成年人中，只有一半的人购买了合适的产品，因为他们太尴尬而不好意思购买。
如今，多亏了主流纸尿裤品牌营销活动的转变，已经有许多品牌厂商针对轻度尿失禁人群生产超薄的成人纸尿裤产品。如宝洁的卫生巾品牌Always的 Discreet致力于打造“无形”纸尿裤，能解决更多微小泄露。金佰利为失禁者推出了姨妈巾风格的纸尿裤Poise Impressa，它能借助非吸收性组织的力量，提高并支撑尿道，防止泄露。
但由于老年人更容易受到疾病或环境的影响，造成中度或重度的尿失禁，而市面上仍然缺少超大吸收力的成人尿裤。而伊利诺斯州北岸护理供应中心则致力于为那些患有中度至重度尿失禁的患者带来创新和尊严。
北岸护理用品公司的老板兼总裁格林伯格说:“当时，在网上为家人购买成人纸尿裤，但让人很困惑，因为所有的东西听起来、看起来都一样，没有产品真正适用重度尿失禁的患者而使他们度过令人沮丧和尴尬的过程。”
虽然消费者通常更喜欢更薄的产品，但格林伯格说，他们对新推出的更薄的成人尿布或护垫所带来的吸收率和覆盖范围的下降感到非常沮丧。“大小便失禁较重的人认为，较薄的产品吸收度不够。所以因为这个原因。我们推出了三倍以上吸收力的产品，而产品却一点也不觉得笨重。对于失禁的人来说，安全永远比瘦更重要。即使是一滴漏到你的裤子上，也会让你非常尴尬。”
最近，北岸公司推出了两款新内裤(平板式尿布)，以迎合那些对更薄的产品持谨慎态度的顾客。NorthShore Supreme系列彩色内裤是第一款高吸收率的成人内裤，采用时尚的印花和色彩设计。“在此之前，唯一流行的成人吸湿产品是引体式内衣尿布;然而，许多人需要更好的吸水性或防漏功能，而这些功能只有在平板式尿布中才有。
顾客联系北岸，说白色内裤看起来很临床，让他们感觉更像一个病人，而不是一个正常的人管理尿失禁。“我们收到了很多电话和电子邮件，他们在收到我们的彩色样品包后都泪流满面，因为他们很激动，一家公司终于可以像为轻度失禁的人营销产品一样，为重度失禁的人营销产品了。”这是有史以来第一次，他们可以选择他们的吸湿内衣，这可以代表他们的个性和独特性，”
另一个来自北岸的新产品是MegaMax内裤，格林伯格称这是世界上最具吸水性的成人纸尿裤。MegaMax内裤的干燥时间最长可达12小时，甚至对那些患有完全尿失禁的人也是如此。他说:“这款产品是500万神经性膀胱患者和数百万因各种其他原因严重失禁的患者的救星。”“以前，这些病人需要增加助推器垫，使用尿布套，仍然需要在半夜换尿布，每天晚上都要换。”
MegaMax允许那些没有私人方式来换尿布的人整天不用换尿布，同时保持皮肤干燥，防止衣服渗漏。他补充道:“这种安全保障让许多人多年来第一次重返工作岗位，也让许多人最终能够去看医生。由于担心在医生办公室或考试期间发生意外，他们避免去看医生。”
NorthShore的产品目前只在北美销售，但该公司正计划在国际市场进行大规模扩张，计划于2020年在英国和澳大利亚推出产品，并在未来几年向欧洲、南美和亚洲扩张。
