近年来，卫生巾使用适龄女性年龄段有向两端延伸的趋势，卫生巾市场拥有庞大的消费者群体。
根据第七次全国人口普查结果，全国人口为14.12亿，女性为6.88亿，女性人口数量逐年上涨：2021年女性的“10-49岁女性”占女性总人口比重达到51.22%，意味着有将近4亿女性对女性卫生用品的需求量是稳定的。同时，饮食习惯等因素的影响，女性初潮年龄呈现出下降的趋势，目前中国女性的出超年龄从13.8岁降至12.7岁，而部分妇女更年期则延长至50 岁以上，经期增加或将带来卫生巾需求量增。可以说，卫生巾占据了女性卫生用品市场份额的七成。
“医护级”女性卫生用品成市场焦点
中国女性消费者健康护理意识和消费能力不断提升，更注重卫生巾的产品品质、功能性、材料安全性和产品体验感。与此同时，随着中高端国产品牌的崛起，新生代消费群体愈发青睐国货精品及更具个性化的产品设计。
当下备受消费者追捧的医护级卫生巾正迅速抢占中高端市场，让健康、舒适、好用、低敏等关键词将不再是“单选”，而是融合成为卫生巾产品的“集成标配”。
在更健康安全的消费需求下，以医护级产品为卖点的卫生巾产品也成为不少传统品牌的研发新方向。目前在售的医护级卫生巾主要以国产品牌为主，除了具有近30年品牌历史的倍舒特外，还涌现出如舒卫康、尤娜丝等新晋品牌，千金药业也推出了名为千金静雅品牌的医护级卫生巾产品。
中国卫生巾十大品牌
根据中国十大品牌网(CNPP)对于中国卫生护垫市场上品牌受欢迎程度的统计，2023年卫生巾十大品牌排名前三的分别是高洁丝苏菲Sofy、护舒宝和七度空间。
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中国卫生巾行业市场份额
目前，卫生巾市场竞争者主要包括恒安国际、景兴健护、重庆百亚等国内制造商和以尤妮佳、金佰利、宝洁、花王为代表的跨国公司，凭借在传统渠道上的多年深耕，牢牢占据着卫生巾的半壁江山。值得注意的是，据尼尔森数据显示，2018年度我国卫生巾前十大厂商销售额，外资品牌占据一半以上，本土厂商仅占48.7%。但无论是老牌外资还是国产新贵，在市场争夺上，仍是你追我赶之势。
经过多年的发展和赶超，国内卫生巾品牌的自主研发和创新能力已得到明显提升。部分品牌的自主研发能力、生产技术和质量控制水平基本达到甚至超越了国外同类产品。整个行业已基本实现从“中国制造”到“中国质造”的高端化升级。如今，七度空间、ABC、俏妃等各大品牌渐渐打开了国内广阔的市场，并赢得一定的知名度，成为众多女性的日常选择。
数据显示，2021年中国卫生巾行业市场份额前三的品牌分别是苏菲、七度空间以及护舒宝，市场份额分别为12%、10%和6%。卫生巾行业品牌数量众多，头部品牌市场份额相对较小。
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中国卫生巾行业集中度较高
据企查猫统计数据，截至2023年9月，全国共有卫生巾生产制造企业116家，其中广东省卫生巾企业数量最多，为22家。卫生巾区域集中度CR5为67%；CR10为94%。
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从品牌卫生巾市场份额来看，我国卫生巾行业品牌十分集中，2021年中国卫生巾行业区域企业集中度CR5为35%，CR10为41%。中国卫生巾行业供给品牌数量众多，行业品牌市场较为分散。
中国卫生巾行业企业布局及竞争力评价
卫生巾行业的上市公司中，不同公司业务区域布局存在较大差异，其中百亚股份境内业务占比最大，依依股份在国外业务布局上则更为积极；同时，百亚股份卫生巾业务占比最高，卫生巾经营最为集中。
中国卫生巾行业原料产量情况
2022年我国聚丙烯产量为3753.05万吨，同比增长31.23%，聚乙烯产量为2531.59万吨，同比增长8.71%。2023年，我国聚丙烯、聚乙烯生产商持续投资新项目，新建成投产装置逐步释放产能，供给持续攀升，2023年前三季度，我国聚丙烯产量为2370.31万吨，聚乙烯产量为2002.06万吨。
目前，国际局势动荡，国内外原油、成品油等供应紧张，聚乙烯、聚丙烯等衍生品面临降产的风险，为保证卫生巾等日用必需品的正常供应，生产商提升棉花、纸浆等原料的占比，研发高品质产品，提升经济效益。
2022年，我国无纺布产量约为828.5万吨，同比上涨约0.98%。随着我国智能制造逐步渗透全行业，我国无纺布产能有望进一步提升，且为市场提供更环保、更健康的产品，推动我国卫生巾等一次性卫生用品向绿色化发展。
中国卫生巾行业竞争状态总结
从五力竞争模型角度分析，目前，我国卫生巾行业供给企业持续增加，行业毛利率高，对潜在竞争者具有较大的吸引力；上游卫生巾材料供应商具备较强的议价能力；在下游议价方面，消费群体议价能力较弱。
从细分市场来看，受终端消费者需求细化升级推动各卫生巾品牌不断推陈出新，进行产品升级。卫生巾吸收防漏等基本技术已相对成熟，伴随女性消费水平提升和健康意识加强，消费者对卫生巾的要求也从前期“吸收”、“防漏”等逐步向“超薄”、“纯棉”、“抗菌”、“天然”等细分方向发展，传统的标准卫生巾市场规模逐渐下降。
结语
未来，越来越多的卫生巾产品将注重高性能、高附加值的开发和创新，为消费者提供更加优质、高端的产品选择。卫生巾市场规模将达到450亿元人民币以上。
同时，随着我国居民人均可支配收入的逐渐提高和女性消费者对生理期卫生重视程度的日益加强，新型、高质量卫生巾产品的应用及普及将推动卫生巾市场规模将进一步扩大，预计到2028年，中国卫生巾市场规模将突破800亿元。
随着技术的不断进步和消费需求的变化，卫生巾市场将不断推陈出新，为消费者带来更加优质的产品和服务。对于企业而言，要紧跟市场发展趋势，加强技术创新和品牌建设，不断提升产品的品质和服务水平，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
文章来自：PCE卫生护理
