日本《经济新闻》8月21日文章，原题：日本品牌纸尿裤跌落神坛，中国消费者重视性价比，本土品牌崛起。在过去，日本纸尿裤品牌一直是中国妈妈们心中的首选，其高质量、吸收快、透气性好等特点深受消费者喜爱。然而，随着随着中国人消费习惯发生变化，更加注重性价比，逐渐把目光投向本土品牌。中国纸尿裤品牌存在感大增，甚至已经进军海外市场。
近年来，随着中国制造业的崛起，越来越多的本土纸尿裤品牌开始崭露头角。这些品牌注重产品质量和研发创新，采用先进的生产技术，不断优化产品性能和舒适度，逐渐赢得了消费者的信任和喜爱。一名来自南京的中国宝爸向笔者表示，他1岁的孩子用的就是中国品牌纸尿裤，“是同事推荐购买的，性价比高，可选种类也较多……老婆觉得满意。”
纸尿裤曾是中国游客赴日“爆买”的商品之一，但目前其定位正发生变化。“之前很多客人指定要海外牌子，如今这类人少了，”上海市一家婴幼儿用品店的销售人员提及消费变化时说道，“寻求性价比的人变多了。虽说是海外品牌，但大多产地在中国，和中国本土品牌没太大区别。若是同等价位，中国品牌的质量甚至更好。”在今年618电商大促销中，中国品牌因价格便宜而表现出色。而纸尿裤单价被拉低也令走高端路线的日本品牌被迫卷入竞争。
英国调查公司的数据显示，美国宝洁、金伯利·克拉克、大王造纸等外国品牌的中国市场占有率仍稳居前列，但碧芭宝贝、babycare等中国本土品牌的增长引人注目。有种观点认为，20世纪90年代以后出生的爱国心强的一代中国人已成长为父母，对海外品牌的青睐逐渐淡化。
分析师奎恩·梅表示：“不仅仅是爱国情怀，品质高、吸引眼球的设计、性价比高等也是中国品牌销售增长的关键。”特别是一些中国品牌在销售纸尿裤的同时，还经营童装、婴儿车、玩具等面向婴幼儿的产品。与海外品牌相比，这些品牌很好地捕捉到想要一站式购物的消费者的需求。
虽然外国商家对中国游客抱有极大期待，但在跨境自由往来中断的三年半里，中国消费者的价值观已改变，这对国外商家来说是个新课题。
值得一提的是，本土纸尿裤品牌在市场调研和产品研发方面更加贴近中国消费者的需求。它们针对中国宝宝的不同阶段和需求，推出不同型号、材质、功能的纸尿裤，更加符合中国市场的实际需求。
随着中国消费者对本土品牌的信心不断增强，越来越多的妈妈们开始选择本土纸尿裤品牌。这些品牌凭借优质的产品和良好的口碑，逐渐赢得了市场份额，成为越来越多家庭的首选。
总的来说，日本纸尿裤品牌虽然曾经风靡一时，但在中国市场正面临着本土品牌的挑战。在性价比和本土品牌崛起的趋势下，中国消费者开始转向本土纸尿裤品牌。这一现象不仅推动了本土品牌的发展和创新，也为中国制造业树立了信心和自豪感。
来源：日本《经济新闻》 博卫资讯译
