为什么日本的纸巾使用量世界第一？-在水一方品牌策划

日本人口仅1.26亿人，但在纸巾的使用量上却是世界第一！当地每一年所消耗的纸巾数量高达31.4吨，人均一年需要消费掉30多箱的纸巾！这么大的消耗量！！你一定以为日本的纸巾做工很厚吧？

然而，它是这样的

薄到难以想象，一没把握好力道，后果不堪设想。

然而，即使已经这般轻透薄，日本人依然在号召大家再少用一些厕纸。一格刚刚好，两格有点儿多，三格就是极限了。

01 薄只是为了好冲

外国人看来薄到透明的厕纸，在日本之所以却如此普遍，是因为日本给厕纸的定义不是好不好用，而是好冲。

在日本，因为资源短缺，所以他们很注重环境保护，他们的卫生纸都是可以遇水溶解的，可直接丢进马桶，不会发生堵塞的情况，而且可以避免病菌滋生、同时增加洗手间整洁度。

日本厕所里面的纸篓，只是用来丢弃女性卫生巾的，而日本男人从没在洗手间见过垃圾桶。

而日本马桶每天接收大量厕纸却不堵塞的秘密，除了靠完善畅通的排污系统和高水压大冲力马桶硬件，可溶性厕纸是不可或缺的条件。

而薄，就是可溶性厕纸最重要的特点。

再加上日本带臀部冲洗功能的卫洗丽马桶普及，水冲解决了人们相当一部分如厕后清洁需求，厕纸很多时候反倒只是作为冲洗PP后将其擦干之用，因而也不需要太厚。

02 日本人才是真正的扯纸狂魔

那么你一定很困惑，为什么在如此重视资源的日本，卫生纸使用量却一直都是名列前茅。

其实是因为日本人比较爱干净，在生活中各个方面都会用到卫生纸，除了日常擦手、擦脸和上厕所需要使用之外，他们擦鞋、擦衣服都会用到，只要生活中需要擦东西，他们都要用卫生纸。

加上日本是一个樱花之国，每年到了花季来临之时，就会有很多人患有花粉症，这时候就更需要细腻的卫生纸，在日本患花粉症的人数，占据并不少。这时候，她们对于纸巾的需求量就非常大。

此外，日本对卫生纸的质量要求比较高，一些粗制滥造的他们根本不会使用，而且还会销毁。而且在日本街头，也能看到有很多的地方都在免费发放纸巾，像是日本的街道，小巷，地铁站门口都会看到有人免费发放纸巾，更是有很多的商家将自己的广告打印到纸巾包上，用来宣传。