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【全案赏析】雨森打出组合拳,新品牌形象惊艳市场


所属分类:行业新闻    发布日期:[2018/9/12]    点击:[365]

服务对象:河北保定雨森卫生用品有限公司

所属行业:生活用纸行业

服务背景:雨森自2006年上市至今,已发展成为年产值五亿,年产量五万吨的生活用纸骨干企业,旗下主要运营品牌“雨森”“百丽”,在华北等区域市场拥有较高的知名度。

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消费升级时代,生活用纸作为快消品领域的重要角色,市场需求与日俱增。90后消费群体逐渐成为市场的核心群体,对于品牌的重视程度和产品的品质要求逐步提升。“雨森”和“百丽”品牌化转型势在必行。


服务过程:


 双拳出击,盘活格局 


针对雨森和百丽的品牌定位,精准化市场目标,赋予其特色鲜明的品牌个性和营销策略。雨森和百丽两大品牌代表不同的定位思路,分别侧重于大众化市场和女性化市场,用“组合拳”方式奠定企业竞争基础优势,塑造全新的品牌形象。


 品牌赋能,升级雨森 


品牌基础形象升级——挖掘雨森品牌的核心理念,倡导绿色健康美好生活的宗旨,化繁为简,明确森林绿的品牌主色调,加上扁平化处理,适配各类营销场景应用。


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品牌视觉体系升级——多个产品系列全新升级,突出个性化、趣味化、系统化等几大特点。原雨森旗下产品体系冗繁,产品系列过多导致消费认知不明确,全产品品系明确系列定位和诉求,有效强化产品设计与消费市场的对应关系。


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比如“自然识趣”系列,我们从年轻人的喜好挖掘森林故事,借小鸟的“贫嘴”来吐槽生活,呆萌的外形加上诙谐的言语,塑造人见人爱的卡通形象,寻找属于雨森与90后的共同语言。


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再比如新推出的这款婴儿手口湿巾,延续了雨森新的视觉体系,保持品牌一致的整体风格,结合森林和婴童的属性概念,从色调布景元素等做出全面的配称,塑造童真、绿色的认知载体,与新雨森品牌形象一脉相承。


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 绚丽触发,百丽焕新颜 


面对消费升级和更为细分的市场,我们发现90后女性群体开始成为重要的消费主体,其消费习惯与偏好更为时尚、唯美、感性,所以百丽新形象更深刻地透视90后女性视角与心理需求,在品牌调性和视觉语言中丰富内涵,完成基础建设。


品牌基础形象升级——百丽作为新一代女性消费品牌,在个性上更具想象空间,向往自由美好生活,用年轻的心感知世界。热气球寓意梦想,玫红色代表心情,载着梦想放飞心情,畅享精彩人生。这正是百丽的态度。

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品牌视觉体系升级——女性审美感性心理细腻,对外部认知多基于情感写照,熟悉的事物更易于唤醒女性消费者的情感共鸣。纸品终归走入生活,百丽品牌同样源于生活。我们通过不断观察生活,寻求情感原点,挖掘产品与女性心理的共性,用灵感辐射情感。


“百丽猫咪”系列迎合于年轻女性的宠物情结,选择猫咪这一极具“杀伤力”的视觉符号来打造系列主题,实现萌式营销,用纯手绘方式雕琢视觉细节,同步提升产品形象的精致感和附加价值。


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“新柔韧时代”遵循简洁大方的美学法则,重视产品质感与生活美感的完美组合,展现精致的生活形态,给目标消费市场一个美的交代。亲切、干净、自然成了最友好的表达方式,快速走近百丽缔造的生活空间,坐拥精品级的享受。


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“妇婴系列”的出现是百丽定位目标的必然选择,90后女性逐步转型成为妈妈,系列正好填补百丽品牌的市场空白。从母性视角去完成产品升级,一方面完成产品品质的提升,一方面适度植入母性情感,用亲和温暖的设计语言传达系列理念,抓住目标受众心理。


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市场反馈:“雨森”和“百丽”两大品牌阵营打出组合拳,以崭新的品牌形象登陆市场,受到众多经销商和消费者的一致好评。“自然识趣”系列等新面孔一上市就备受关注,销量不断攀升,已成为品牌拳头产品,惊艳市场。


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