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哪位明星在母婴领域是带货王,远超乎你的想象!


所属分类:行业新闻    发布日期:[2018/7/9]    点击:[3195]

近日,第一财经商业数据中心(CBNData)重磅发布明星商业消费大数据产品——“星数”以及首期“CBNData明星消费影响力榜”,这是CBNData立足阿里巴巴消费大数据,历时近一年研发的新型指标体系,首次从消费视角洞察明星商业价值,以消费转化重新定义明星商业价值的内涵,衡量明星的消费影响力,即通常所说的“带货力”。

其中“CBNData明星消费影响力2018一季度母婴品类榜”发现,当妈的女明星在母婴领域的带货能力,远超出你的想象。

CBNData明星消费影响力品类榜-母婴类

带货王第一名:贾静雯!

第二名:大S 徐熙媛

第三名:小S 徐熙娣

第四名:昆凌

第五名:林志颖

第六名:伊能静

第七名:孙俪

第八名:谢娜

第九名:李小璐

第十名:章子怡

CBNData明星消费影响力指标

来源:CBNData

“超人”妈妈最能带货

高收视的影视剧、综艺为明星带来更多曝光率,随之带动追随式购买消费。《妈妈是超人》第三季刚刚收官,已经是三个孩子的辣妈贾静雯实力圈粉,两个可爱的女儿咘咘与波妞,轮番带来超萌暴击,在多个社交平台上被网友们开启了云养模式。

贾静雯

贾静雯在《妈妈是超人》中使用的所有同款都是淘宝上的检索热词,因此她拿下“CBNData明星消费影响力2018一季度母婴品类榜”的冠军也并不意外。而且除了经常和老公修杰楷晒照秀恩爱,贾静雯也从不避讳在镜头前和女儿一起摆出搞怪表情,这些都让她在网络上人气愈发高涨,相信很快各种母婴类代言就会接到手软。

除了贾静雯,三季《妈妈是超人》中的另外几位人气妈妈也出现在CBNData的这份榜单中,包括“小米粒”妈妈伊能静,嗯哼大王的妈妈霍思燕,都凭借在真人秀中与孩子的互动斩获人气。

大小S姐妹花带货力压天王嫂昆凌

从“CBNData明星消费影响力2018一季度母婴品类榜”来看,贾静雯领衔的第一梯队带货优势明显,第一梯队的带货妈妈还包括大S徐熙媛,小S徐熙娣,以及天王嫂昆凌,分列二至四名。

大S在此前一直是美妆界的带货王,在各式美妆博主火热之前,就已经出了好几本美妆推荐书籍,从“CBNData明星消费影响力2018一季度美妆品类榜”的排名来看,大S在一众新生代大花小花的夹击下,仍然进入前十名。当妈后,她在母婴领域的带货力,则是更上一层楼。生下2个娃一复出,就先后签下了母婴网站妈妈网、母婴品牌爱护等,可见品牌充分认可了当年的美容大王在母婴消费领域的带货能力。

大S 徐熙媛

▲大S 徐熙媛 

生下3位千金的小S也是母婴领域的实力带货辣妈。心直口快,风格泼辣,但确实是个和孩子打成一片的好妈妈,也被十月妈咪、贝舒乐等母婴品牌选中作为代言人。

天王嫂昆凌从嫁给周董后就一直人气在线,在当妈后更是母凭子贵,先后那拿下惠氏启赋奶粉代言、纸尿裤代言等,随着在跑男中露脸,人气又是一波大涨,母婴领域带货力高也并不意外。

小S 徐熙娣

▲小S 徐熙娣

不输辣妈,这些奶爸带货潜力足

在母婴品类带货的都是女明星?在“CBNData明星消费影响力2018一季度母婴品类榜”中,就有很多带货奶爸的身影。比如在几位辣妈领衔的第一梯队中,就有老牌花美男林志颖的身影。凭借三个孩子的带娃经验,小志不仅在榜单中名列第五,更成为榜中最带货的“奶爸”。

林志颖结婚生子后一直带货力在线,在带着Kimi参加了综艺节目《爸爸去哪儿》后,就曾拿下伊利QQ星的代言。随着双胞胎儿子的出生,更是在社交平台上吸粉无数,奶粉、纸尿裤的代言拿到手软。同样曾在《爸爸去哪儿》中带着宝贝女儿出镜的黄磊黄小厨也成功进入榜单,但排名不及新晋奶爸汪涵和陈赫。

林志颖 & Kimi

▲林志颖 & Kimi

整体来看,台湾地区的明星在母婴消费领域的带货势头强劲,但祖国大陆的辣妈奶爸们带货潜力十足。比如榜单中的带货黑马、刚刚当妈的谢娜,自去年9月底在微博宣布怀孕喜讯后,11月就拿下孕婴童大牌好孩子的年度代言人。随着两个宝宝的长大,相信综艺一姐在母婴品类的带货潜力或将进一步释放。

“CBNData明星消费影响力榜”旨在洞察明星商业价值,帮助品牌选择适宜的明星,提升明星商业规划效率。首期“CBNData明星消费影响力榜”,基于阿里数据,发布了1个季度总榜、1个人气榜、1个效果榜、2个性别榜单、4个代际榜单、7个品类榜单及20个城市榜单,通过明星消费影响力指数,揭示明星在70后、80后、90后、00后不同年龄段,20个不同城市及七大生活品类的消费影响力,综合衡量明星消费价值。

这些明星在母婴领域的带货能力,远超出你的想象!

本次发布的2018年一季度“CBNData明星消费影响力榜”全部内容,均以CBNData明星消费影响力指数为衡量标准,从明星消费辐射力、明星商品聚集度、明星消费转化率、影响人群购买力和明星带货直达力五大维度,对明星消费价值进行综合评估。榜单产品涵盖年度总榜、季度总榜、月度榜;品类榜、地域榜及人群榜等不同节点,多重维度。

除榜单之外,星数的另一个定制化产品“CBNData明星商业价值洞察”也于5月22日发布,包含线上消费国民度和消费力指数、代言效果指数等多个测量指标体系。通过大数据咨询产品帮助明星定制IP商业化策略,提升自身商业影响力;同时还可以帮助品牌精准匹配明星合作资源,提升消费转化。

哪位明星在母婴领域是带货王,远超乎你的想象!
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