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【品牌的价值】— 2018年全球最具价值品牌排行榜发布


所属分类:品牌策划    发布日期:[2018/5/28]    点击:[3175]

2018年全球最具价值品牌100强排行榜

美国《福布斯》杂志发布2018年全球最具价值品牌100强排行榜,苹果第八次夺冠,品牌价值达到1828亿美元,较去年增长8%。中国仍然只有华为一家公司上榜,排名第79位,品牌价值为84亿美元,同比增长15%。

前五大品牌均为科技公司,谷歌连续第三年位居第二,品牌价值1321亿美元,增长30%。微软位列第三,品牌价值达1049亿美元,同比增长21%。Facebook第四,品牌价值948亿美元,同比增长29%。亚马逊名列第五,品牌价值709亿美元,同比增长31%。可口可乐的品牌价值仅增长2%,至573亿美元,是前7大品牌中唯一的非科技品牌。

2018年全球最具价值品牌100强排行榜

今年最有价值的五大品牌中唯一的变化时,亚马逊取代了可口可乐。可口可乐的品牌价值仅增长了2%,今年为573亿美元。同时。可口可乐也是七大最具价值品牌中唯一一个非科技品牌。可口可乐品牌的销售额占到公司去年总销售额的45%,一共销售了130亿箱。全球范围内的饮料饮用习惯的改变对可口可乐产生了不小影响,但是该品牌在糖水销售领域的重要性仍然不可撼动。可口可乐势头依旧不减。

这100个最具价值品牌的总价值达2.15万亿美元,相比去年同期增长了10%。名单中品牌价值跨度甚大,从价值最高的是苹果(近乎2000亿美元)到第100名肯德基(74亿美元)。

在水一方品牌策划(1)

1,行业差异使得不同企业的品牌价值存在差距。科技领域造“星”能力强,普遍获得更高的品牌估值。当然这与福布斯的评估方式也应该有所相关。

在水一方品牌策划(2)

2,中国品牌在全球范围内的认可程度还有待提高。特别像阿里、腾讯这样的知名企业榜上无名,说明中国品牌的国际竞争力存在较大上升空间。

在水一方品牌策划(3)

3,品牌价值本身属于较为复杂的科学评估,无法单纯根据品牌业绩、曝光量等参数来计算。但可以预见的是,唯有做好产品和服务的企业品牌,才有资格提品牌价值。

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