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论一个品牌的诞生--卫婴策划设计


所属分类:品牌策划    发布日期:[2018/5/25]    点击:[3235]

任何一个品牌的诞生,都离不开背后缜密的策略布局和设计考量。特别是对于当前错综复杂的市场形态,卫生用品行业鱼龙混杂,山寨品牌横行,各种乱象。越来越多的企业意识到,如果不再跳出传统思维,寻求突破,走品牌化路线,将无法获得更好的发展。

专注于卫婴策划设计行业的在水一方品牌策划有限公司,多年来为行业奉献了众多经典案例。今天我们走进几个由在水一方倾力打造的品牌全案,来看一下关于品牌策划设计的原理,看看如何实现品牌化。

全方面思维筹就品牌旗舰

作为欣龙控股集团旗下面向消费终端市场的品牌——欣龙无纺整合了企业优势实力产品和众多资源,以国际化标准和市场化格局为导向,全力塑造一个具有高端品质的护理品综合品牌。无论是在品牌理念还是在设计思维上,都贯彻着“天然,抑菌,安全,环保”的品牌精神,并围绕“净态美学”的核心理念打造出一整套符合市场定位及消费需求的产品和服务体系。在此基础上提出“原生态,无纺造”的SLOGAN,有效渗透企业品牌的价值形象。

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欣龙无纺涵盖了恩兰、扣扣爱等子品牌,通过“一主多专”的产品结构体系,将品牌扩散到成人护理、女性护理、婴童护理及居家护理等领域,并相应地完成子品牌的基础构建,统一到欣龙无纺的核心体系当中。包括在品牌营销中比如产品首发活动的现场策划设计,都围绕着品牌的MIVI等系统展开,落实到每个细节当中。

剖析资源打造新品牌

关于澳贝恩,这是一个具有澳洲背景的品牌,所以在品牌定位和形象的塑造上,都有着相对明确的调性,全球化视野、国际化标准精聚呈现,以更好的品牌核心价值宣导来面向消费市场。结合澳贝恩关于“恩”的价值透视出“因爱用心”的核心理念,进而把它联结成为品牌的发展基础,即用心注入爱与品质的力量达成澳贝恩的品牌愿景。

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品牌意图传达“因爱用心,分享自然澳秘”的诉求,所以从策划诉求和设计理念层面都竭力维系品牌相关的价值体系,保持一致的品牌调性。无论是产品包装还是终端物料均秉承了品牌的一贯宗旨。

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年轻化思维重塑经典品牌

雨森属于生活用纸领域中的经典品牌,从品牌诞生发展至今已超过10年的时间,在品牌形象等方面来说相对比较老化,无法满足如今的消费市场需求。在保持原有的理念和调性的基础上植入更为现代化、前瞻化的思维,让整个品牌形象焕然一新。对品牌LOGO的重新设计,更精简更时尚的视觉呈现,有效地增强雨森的品牌表现力。

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作为一款优质的生活用纸品牌,雨森也着力塑造更加贴合当代生活理念和社交方式,合理运用品牌产品为媒介,不断向市场传播品牌的精神理念。比如近期推出的这款面向年轻消费者的新品,就很好地诠释出当代年轻人的交流方式,经由呆萌可爱的丛林小鸟之口传达诉求,也更契合于目标定位人群的个性需求。

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雨森企业旗下的百丽也迎来了全新的LOGO,年轻化时尚化的质感立体呈现。

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细化目标市场落实品牌

必康主打大健康产业概念,以卫生用品为市场切入点,推出初新、小童大益、幼悠悠和完美呵护四大品牌。其中,针对纸尿裤领域的初新、小童大益和幼悠悠分别对应高端、电商和中端市场,以不同的市场定位走向塑造相关的品牌理念和品牌形象,形成多样化个性化的市场布局。以实际消费诉求奠定品牌基础目标,构建配套完善的品牌系统。

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而瞄准卫生巾领域的完美呵护则针对于年轻女性的消费需求,制定了更为市场化差异化的发展路线,结合产品特性和感性诉求,通过对产品包装别出心裁的主题打造,有效强化产品形象,保证产品陈列的营销属性及意义。

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对于每个品牌而言,都能够找到符合企业资源和市场容量的发展路线,但这个过程中无论是策划还是设计都需要全方位考量,它是一个系统化工程,不可操之过急。在水一方相信,在未来数年来,卫生用品行业将出现更多的经典品牌,让这个行业的品牌化专业化国家化进程迈出更大的步伐。

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卫婴策划设计

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