在水一方品牌策划有限公司

【我在现场】南京生活用纸年会观察 ——剖析行业展会,瞄准发展方向


所属分类:公司动态    发布日期:[2018/4/21]    点击:[3346]

今天是2018南京生活用纸年会的最后一天,相对于前两天客流减少,但丝毫不会降低我们对行业的关注。

 00.jpg

0.jpg

接下来让我们就这几天所观察到的现象进行总结和剖析。如果您因故没能前来,也可以对本次展会有一个大概的了解。

 1.jpg

640.jpg

 观察一:行业巨头缺席,人流密度同比下降
今年的生活用纸展会,传统四大巨头,维达、心相印、洁柔、清风等集体缺席,多少让本届展会缺乏了一定的号召力,在一定程度上也预示了行业开始呈现百花齐放的状态。一些行业新贵展现出不俗的实力,频现亮点。

2.jpg3.jpg

 4.jpg

观察二:多样化营销,提高会展效果
本次展会不少参展商都试图以更丰富的营销手段吸引眼球,比如主打透气概念的卫生巾是这样展示的:

 5.jpg

比如主打竹浆的纸品品牌展位是这样的:

 6.jpg

还有以公益为主题的,以及举办文艺互动的,为现场营造了一定的氛围。

 8.jpg

观察三:产品概念层出不穷
现场我们注意到,部分展商提出了湿赋纸、裸棉超柔感、速溶纸等产品概念,虽然有些概念并不新鲜,但透露出品牌商寻求突破的决心。这些产品概念的出现,在一定程度上带给了我们思考,比如什么样的卖点才是市场的需求。

9.jpg
观察四:竞逐差异化市场,精准细分需求
通过现场观察以及和部分与会者的交流,在水一方了解到,柔纸巾、卫生裤、抗菌面层等趋势将有可能成为接下来品牌商的追逐点。这些差异化热点,有助于为品牌商找到新的发展思路,应对当前行业市场相对平淡的状态。更精准化的诉求,更为直达消费者心智

 10.jpg

11.jpg
观察五:上游企业切入终端,主动靠近消费市场
近年来随着行业原材料价格不断上涨,加上环保压力与日俱增,不少上游企业日子并不好过。终端市场为他们提供了新的思路,他们开始主动打造自主终端品牌,转型针对消费市场,在一定程度上也为行业带来了新鲜力量。

12.jpg

观察六:本色纸概念降温
前两年一拥而上的本色纸风潮渐降温,不再是展会的主要风向。这说明行业市场开始饱和,品牌商不再盲目跟进。这也与本色纸转战微商市场有关,更注重线上营销。

 13.jpg

 到现在,2018南京生活用纸年会将要完美落幕了。在水一方将在未来继续再接再厉,为行业创造更高的品牌价值,我们下一个年会再见!

15.jpg
在水一方参展火爆现场

 

【我在现场】南京生活用纸年会观察 ——剖析行业展会,瞄准发展方向
上一页:【Day 2】年会Second Half,欢乐不散场
下一页:【全案赏析】凸出重围,凸凸棉横空出世!