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“二孩经济”升温 “双十一”母婴产品销量火力全开


所属分类:行业新闻    发布日期:[2016/11/16]    点击:[3297]

虽然双11已经过去几天,但那天掀起的那股浪潮仍在人们的心里盘旋。每天起床第一件事,就是打开淘宝,看看货发了没、到哪里了、还有几件没有发。

对此,Dr.W只想问问屏幕前的你:双11你剁手了吗?


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来看看今年最新的数据排名,截止到12日零时,双11全网总销售额达1770.4亿元,其中母婴销售额占比高达6.1%,同比增长领跑各品类商品销售数据。


纵观今年双11狂欢节,婴儿纸尿裤行业火力全开。下图是淘宝纸尿裤销量排行榜:


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从上图中不难发现,榜上前七近乎都是纸尿裤品牌“老面孔”,多数普通商家与大量新秀品牌,却始终难以跻身十强榜单,而这样的排名直至双十一“大战”落幕也变化极微。


由此可见,消费者在选择纸尿裤产品时,消费习惯相对保守。其实也给新品牌产品提出了更高的要求,有些知名度不高但质量很优秀的产品亟需提高品牌影响力,这就需要像在水一方品牌策划有限公司这样专业的策划设计机构对品牌进行全方位打造。

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随着用户消费行为的升级、全面“二孩”政策落地,一些互联网品牌采用电子商务平台直销的模式,最大限度省去中间商成本,让利给消费者,使消费者能够以中档价格获得高端的品质,成为了母婴市场的新宠儿。

 
然而我们可以肯定的是“互联网+”加速推动新一轮母婴消费变革。从交易额占比数据中看出,“互联网+”带动了电子商务的高速发展,极大刺激了人们的消费欲望,正在颠覆传统的消费模式。越来越多的母婴消费者更乐于接受这种方便快捷的消费体验,“点几下鼠标,纸尿裤送到家”,这也是她们选择无线购物的原因之一。更为重要的是消费者更注重个性体验,更追求生活质量,对消费品位、品牌开始有新的要求。

 
与此同时,80、90甚至95后消费者的消费意识“发生了很大的变化”。消费者对于价格的敏感度在降低,关注产品本身及其性价比在增高。因此,无论“双11”当天的折扣如何低,性价比仍是关键词。


到如今,“1111”不再是光棍节,而是购物狂欢节,更多人在这天寻求一种情感的寄托,吻合了当今现代人生活压力的现状。


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不管是哪种方式购物,Dr.W想对大家说:不要被各种折扣所蒙蔽,选择适合自己的消费方式。

理性消费很重要!

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