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全面解读一次性卫生用品的市场规模(一)


所属分类:行业新闻    发布日期:[2016/11/7]    点击:[3279]

1、女性卫生用品

       2015 年,女性卫生用品市场继续保持增长。根据中国造纸协会生活用纸专业委员会的统计,卫生巾产量约888.3亿片,销售量817.2亿片,工厂销售额约253.3亿元(按平均出厂价0.31元 / 片计算);消费量727.3亿片,市场渗透率86.9%。卫生护垫产量426.9亿片,销售量400.0亿片,工厂销售额约45.6亿元(按平均出厂价0.115元 / 片计);消费量约360.0亿片。卫生巾和卫生护垫合计的工厂销售额约298.9亿元;市场规模约373.6亿元(按零售加价率40%计),比2014年增长7.2%。


       2015 年,卫生巾和卫生护垫的平均出厂价都较2014 年提高,高档产品占比提升,使工厂销售额增长高于工厂销售量增长。


2 、婴儿纸尿布

        2015 年,婴儿纸尿布市场继续保持增长。根据生活用纸专业委员会的统计,婴儿纸尿布总产量为299.9 亿片,总销售量为 272.3 亿片,总消费量约 280.5亿片,其中婴儿纸尿裤约228.8亿片,婴儿纸尿片约51.7 亿片。婴儿纸尿布的工厂销售额合计约 216.2 亿元(婴儿纸尿裤按平均出厂价0.86元 / 片计,婴儿纸尿片按平均出厂价0.53元 / 片计);市场规模达到313.8 亿元(按零售加价率 40%计),比 2014 年增长17.5%。


婴儿纸尿布的消费量比2014年增长12.7%,其中婴儿纸尿裤增长14.7%,婴儿纸尿片增长4.4%。市场渗透率由2014年的41.0%上升到46.0%,提高了5个百分点。


2015 年,消费者对婴儿纸尿裤产品品质的追求日益严苛,高消费群体的形成和跨境购物渠道的畅通,加上对国际大品牌的信赖,使进口纸尿裤数量激增,尤其是原产地日本的纸尿裤产品。为顺应市场趋势,国内大型企业都提升了高档产品的比例,使得纸尿裤的平均出厂价格比2014年有所提升。婴儿纸尿片作为具有地域性特征的产品,虽然在婴儿纸尿布产品中的比例继续下降,但其消费量仍在增长,多集中在湖南、江西、贵州等区域。纸尿片结构和性能的不断改进,颠覆了纸尿片即低档产品的概念,而这些地区对纸尿片的偏好主要是消费习惯使然。2015年,纸尿片产品也受到高端化需求的影响,平均出厂价较2014年上涨。


3、成人失禁用品

成人失禁用品主要包括成人纸尿裤 / 片和护理垫。2015年成人失禁用品市场继续以较快的速度增长,但随着基数的增大,增速放缓。与婴儿纸尿布市场不同的是,成人失禁用品的购买者普遍追求性价比,以价格为导向的消费理念仍然主导市场,为了顺应这一消费观念,很多企业加大了中低档产品的占比,导致成人失禁用品的市场规模增长速度略低于消费量增长速度。


另外,由于成人失禁用品的出口和外贸加工比例很大,受国际经济形势和社会因素的影响较大,出口贸易波动明显。2015年,成人失禁用品的出口量继续增长,但增幅减小,出口产品中也以中低档产品居多。


根据生活用纸专业委员会的统计,2015年,成人纸尿裤产量约22.9亿片,销售量21.1亿片,工厂销售额约31.6亿元(按平均出厂价1.5元 / 片计)。成人纸尿片产量约6.3亿片,销售量5.8亿片,工厂销售额约5.8亿元 ( 按平均出厂价1.0元 / 片计 )。护理垫产量约12.1亿片,销售量约11.2亿片,工厂销售额约8.7亿元 ( 按平均出厂价0.78元 / 片计 )。成人失禁用品工厂销售额合计约46.1亿元,市场规模约49.6亿元(按零售加价率40%计),比2014年增长14.2%。


2015 年,成人失禁用品的消费量比 2014 年增长15.8%,其中成人纸尿裤增长 21.8%,成人纸尿片增长11.5%,护理垫消费量增长6.3%。在按片计的总消费量中,纸尿裤占60.5%,比2014年提高3个百分点,纸尿片占10.1%,比2014年减少0.4个百分点,护理垫占29.4%,比2014年减少2.6个百分点。成人失禁用品市场对裤型产品的需求增长,但主要集中在满足基本功能的、具有较高性价比的中低档产品。生产企业普遍感觉到成人失禁用品市场正在升温,而且高档成人纸尿裤的消费人群也已悄然形成。


4、湿巾

       根据生活用纸专业委员会的统计,2015年湿巾产量约484.9亿片,销售量约475.2亿片;出口量约142.6 亿片,比 2014 年减少 0.8% ;消费量约 332.6 亿片,比2014年增长30.2%。工厂销售额约31.4亿元(按平均出厂价0.066元 / 片计),比2014年增长15.9%。市场规模(市场销售额)约29.9亿元(按零售加价率40%计),比 2014 年增长 23.0%。

来源:中国造纸协会生活用纸专业委员会/江曼霞、孙静、张玉兰

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