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在水一方访河北后记 ——提高企业品牌意识任重道远


所属分类:公司动态    发布日期:[2016/10/6]    点击:[3308]

没有努力的人生是无味的。国庆黄金周还在继续,在水一方的小伙伴已经开始在努力上班了。今天,就和大家分享一下近期我们走访河北的情况吧。

九月下旬,在水一方出访河北,走访当地企业和市场,感受北方市场与南方市场的差异。同时对年度合作客户进行回访,举办合作成果双向沟通会议。

我们派出广州分公司易裕婷易总监和汕头总部陈滕彪陈主管带队奔赴河北,深入企业腹地了解当地企业发展态势及经营思维。同时走进河北大型超市卖场近距离了解区域市场。

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经过市场调研我们了解到:四大品牌得益于渠道优势,市场占有率有一定的保障。而区域性本土品牌也占有一席之地,表现尚可。

在和企业经营者的接触过程中,我们发现:大部分企业当前均面临同样的问题,即存在品牌形象不突出,产品品系混乱的情况。由于北方市场相对传统的消费需求,制约着各大生活用纸的品牌运营思路。为保证产品销售稳定,各品牌商采用保守的经营方式,维持固有的产品风格,而不敢进行大幅度变动。北方企业局限于区域品牌在本地市场的销售,企业无法做出太大的市场策略调整。而在南方市场,品牌更为看重的是未来发展的方向。

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其次就是,部分品牌主体形象未能得到很好的塑造,无法形成统一的识别性。一些企业品牌在对外形象呈现上,特别是产品包装的设计表达中,多次使用品牌标志,但是却以不同的表达形式存在,严重影响消费者的认知。这实际上是在损害品牌形象。

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另外,北方生活用纸市场呈现供大于求的局面,众多企业思维处于相对滞后的状态,不重视品牌建设,转而采用价格战等手段抢占市场份额,从长远来看并不利于品牌建设。

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随着国家政策的逐步落实,一些产能较低,能耗较大,排放不达标的生产线被勒令关闭停产。我们也欣喜地看到,一些北方企业开始采取转型升级行动,分别从硬件和软件实行自我改造,部分企业逐步淘汰挂桨机并引进喷浆机生产技术,巩固产品基础,同时对品牌建设加大投入,逐步完善企业品牌形象。

10.jpg作为致力于推动中国生活用纸行业品牌化专业化的在水一方,极有义务提高企业经营者的品牌意识,告诉合作客户品牌塑造的重要性和未来的发展方向。我们更希望能够为合作伙伴们提供更好的专业品牌服务,发现问题,解决问题。


这,正是我们所坚持的。


我们坚信,未来是属于品牌的。优质品牌的溢价能力将为企业带来不可估量的附加价值,全面摆脱因循守旧的状态,维持品牌的忠诚度和美誉度。在水一方愿意创造更多对话机会,和企业面对面交流,和市场近距离接触,探触行业发展脉搏,为行业企业提供一站式品牌服务。

 
特别感谢此次热情接待在水一方的合作企业,更感谢一直以来支持我们的伙伴们,祝大家国庆节快!

在水一方品牌策划有限公司作为专业提供生活用纸包装设计、卫生巾包装设计、纸尿裤包装设计、孕婴童产品包装设计、母婴用品品牌策划及洗护用品包装设计等服务的品牌策划公司,在水一方将一如既往为各地客户提供专业、精准、纵深的品牌服务。

在水一方访河北后记 ——提高企业品牌意识任重道远
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