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关于包装设计的两三事


所属分类:行业新闻    发布日期:[2016/9/5]    点击:[3244]

关于包装设计,大家感觉熟悉又陌生。日常中,大家都会接触各种各样的包装,却很少仔细去观察包装设计,只是单纯用好不好看来判定包装的好坏。外行人看热闹,内行人看门道。今天,我们就请在水一方品牌策划有限公司包装设计的相关负责人就给大家粗略讲讲关于包装设计的两三事,包装设计简单地归纳为“二化二性”。那什么是包装的“二化二性”呢?

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 “二化”

一、包装设计多样化

目前中国市场上的包装设计逐步走向多样化,说明中国包装开始重视包装设计的艺术性,增强包装的趣味性和新鲜感,以适应9000后新一代百变个性的消费喜好。其中近年运用比较火的就是包装局部透明化。例如女性卫生巾中的高洁丝、苏菲,通过对包装局部的透明处理,使整个包装更加有层次,精巧可爱。局部透明有利于满足消费者好奇的心理,让消费者进一步了解产品形态。除此之外,包装上使用的材料也越来越绿色环保,如可降解材料、可回收材料、麻布等,减少铺张浪费的现象。

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二、包装信息的精简化

是不是包装上产品卖点越多越好呢?答案是否定的。例如,一个卫生巾功能丰富,企业希望把产品功能丰富这个特点展现出来,就把所有卖点都放大印在包装封面。但是最后呈现结果却适得其反,包装画面繁杂,缺乏主次,弱化了消费者对产品的印象。可见,包装信息精简化多么重要,标注过多信息会干扰消费者的判断力和影响购买欲望,只有精简信息,合理排版,才能让消费者一目了然。

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 “二性”

一、包装识别性

中国的包装喜欢相互“借鉴”。哪个包装卖得好,就一大波人蜂拥模仿,学他的包装颜色,学他的排版布局,甚至有的人直接把包装上的形象依葫芦画瓢搬过来。只有仔细看你才能发现,包装形象的鼻子歪了一点,眼睛小了一点。如此山寨包装严重打压了自身的产品形象,还容易引起消费者的反感。所以包装识别性尤为重要。有些人无法理解包装上为什么字的笔画要写得翘一点,为什么人的眼睛要画上红褐色的眼睫毛。其实这些看似不起眼、突破常规的小设计,除了设计美感外,还有起到提高包装识别性的作用。

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二、包装的个性

好的包装设计师能为整个包装赋予灵气,特别是对于需要画人物、动物形象的包装。一些包装形象目光呆滞、动作生硬,缺乏神韵。另外,一些包装过于保守,中规中矩的包装固然能让消费者普遍接受,但是却缺乏自己的个性,缺乏记忆点,消费者容易将其淡忘。所以,包装个性化也是目前市面上包装急需解决的问题,个性并不一定是夺人眼球的奇型怪异,重点是在设计上赋予包装灵魂,让包装生动起来。

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包装设计的奥妙永无止境,在水一方品牌策划有限公司虽然潜心包装设计多年,但是仍在不断吸收不断鞭策,,打造出适合客户又别具一格的包装设计,做包装设计的领航者!

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