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没想到品牌策划的秘密武器竟然是。。。


所属分类:包装设计    发布日期:[2016/8/17]    点击:[3403]

随着行业的发展,越多越多的企业公司重视对一个品牌的塑造,却鲜有人能准确认识它由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成。品牌一般包括两个部分:品牌名称和品牌标志--由内至外,彰显品牌策划的重要性。

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说到品牌策划,这是一个品牌统筹的过程,它秉承着一条最基本的原则,即与企业文化或产品功能相一致。然而企业越发注重对自身产品的包装,很容易忽略logo举足轻重的作用。想想看,现在盗版横行的案例那么多,专属设计logo的作用简直堪比注册商标!
它不仅是出战市场的制胜法宝,还是品牌策划成功被众人广为接纳的秘密武器。

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这里提到的logo只是符号或者图案吗?当然不止这么简单,它随处可见,一罐饮料,一种化妆品,乃至于扩大到一家企业,一种品牌文化,都有自己专属的logo。形象地说logo是门面,不仅是一种标识,同时还是品牌策划的核心体现。

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如何设计兼具品位逼格的品牌logo,才能在产品推上市场之时先发制人、夺人眼之余,提升产品识别度和推广的作用呢?今天就来和大家说说刚进入策划行业不久的小编我,对于品牌策划包装设计中logo设计的小小见解吧。
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(一)Logo为何物
Logo源于logotype的简略说法,通过设计的logo可以让消费者记住产品主体和品牌文化。品牌logo往往是公司、产品形象的代表,在设计Logo时也十分有讲究的,尤其设计理念和方法众多。换句话说--logo变成了产品对外形象的重要窗口。
接下来为大家剖析一个重新设计logo的案例。
AHM为澳大利亚一家隶属于Medibank的保险机构,公司从1971年成立至今有了一定的年份,起初该机构一直以强调提供一些价格适中的健康保险套餐来吸引顾客;直至新logo的出现,赋予了机构新的含义。
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左图为早年的logo设计,右图为最新得logo形象。


在大多数人眼中,健康保险都是比较昂贵的,然而不少消费者花大钱去购买这些华而不实的健康保险项目。AHM决定借助新logo,希望向目标客户传达出--AHM提供的服务都是客户切实需要的,让顾客感受到物有所值。
根据这些定位,新logo以简单黑白构成设计,形成一个优惠券的形象。留意右边的剪刀图案,除了模仿优惠券的提示剪下来的意思外,也有“剪去那些不必要的浪费”的含义。简单的黑白,本身就是一种不铺张不浪费的形象。


(二)Logo诞生
要设计出设计师大人自己满意、又能获得客户欣赏认可的作品真的不是一件易事,经常在磕磕碰碰中感受度日如年般的心酸。可能它只是包装上的一角,乃至于一瞥就过;可以说它不起眼,但这完全是融汇了设计师的智慧与灵感--一笔一划都是他们的精心安排。纵观为众人所知的奢侈品牌logo设计,大多走简约大气风的设计风格,极具辨识度的同时还潜藏巨大的品牌文化价值。


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(三)在水一方--设计logo专家
不少认识我们在水一方品牌策划公司的客户群体,以为我们只是画人物还有包装,但其实我们负责整个策划全案流程的同时,还积极展开对企业背后文化和业务的了解,有助于创造出符合相关行业的logo构想。真正打造一个卓越品牌logo,需要进行品牌调研诊断、品牌规划定位、品牌传播推广、品牌调整评估等各项工作,


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    这也就意味着设计logo要找准切入点。大多数结构以常规中英文结合图案为主,其中字体的编排、位置摆放、图形上色以及色彩搭配等,都是企业个性和利益价值的反映,稍微一个小细节就能影响视觉美观和消费者的总印象。
那么有了专属独特设计勾勒画法,通过定位绘制画风凸显自家产品的特性之后,便有了认知价值,拉开同市场上的其它产品的差异,为提高品牌的知名度、美誉度、忠诚度做铺垫。积累品牌资产,从拥有一个专属logo开始。

没想到品牌策划的秘密武器竟然是。。。
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