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新一波品牌策划浪潮即将入侵,你准备好了吗?


所属分类:行业新闻    发布日期:[2016/7/9]    点击:[3424]

 二胎政策全面开放以来,生活用纸行业仿佛炸开了锅,被各路消息数据轰炸,积极扩展各种渠道--皆因看到了更为广阔的市场。于是企业们纷纷投入资金开垦,想要在这个市场分一杯羹。尤其母婴产品占据其中很大比例,奶粉,纸尿裤等都是消费者采购的头号目标。

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    然而最近英国脱欧的消息沸沸扬扬,无奈经济波动、英镑贬值的同时也带来了新的代购机遇,意味着同一商品将花费更少的人民币购得。这倒是让近几个月颇有些低迷的海淘市场瞬间活跃了起来,朋友圈、微博中大量网友开始人肉英国代购。

这一现象无形中也对国内一些新生的母婴品牌造成冲击,不少人会趁此空档差价去购买知名品牌,导致消费者对于国内品牌的关注度有所下降,影响力颇大。如何在外界如此动荡不安的局面下,保持自身品牌水准成为新焦点。

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在这个实体渠道压缩、电商市场成熟、移动消费崛起、消费需求升级的新母婴大时代,母婴渠道的“概念”与“玩法”已经远非往昔可比。今天,一款母婴产品,在百家争鸣的大环境下--上一秒还是经典、壁垒,下一秒可能颠覆和崩塌。尤其新的时代,渠道展现形式更加多元,这也就意味着对于母婴产品未来规划影响深重。只有了解新趋势、新转折、新模式,才不会被蚕食,才会在变革中寻找到更好的机会,唯有创变者才能生存。

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在水一方品牌策划有限公司是专注于生活用纸、卫生巾、纸尿裤以及婴童用品行业品牌顾问式专家--用自身专业水准,解决企业乃至于品牌中的疑难杂症,力求实现目标用户的精准抓取、实时互动、高效沟通及转化,进而透过对既有用户的优体验服务打造一流用户口碑。有研究调查指出国内品牌大多数占据中高端市场,而国外品牌则稳居高端市场,可见转型定位、划分市场格局并非一朝一夕。

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对于母婴品牌产品的策划,不同于以往,包装设计取巧可以博得消费者的欢心;长远来看,品牌最具价值的核心为:寄赋产品情感上、功能上以及表现上的利益相关,打造能与消费达成共鸣的品牌文化内涵,塑造品牌架构。换言之,当一个母婴产品确定适当的市场位置之后,能在消费者心中占领一个特殊的位置,那么就成为品牌经营成功奠定结实的基础。

新一波的品牌策划在不断摸索中成熟,综合考量传统销售渠道与电商渠道之余,提高消费者的品牌认知过程。根据自身建立合适的发展路线,“求质不求快”是准则--保持产品品质,不盲目制造虚无亮点、哄抬价格,才是能在风云万变的潮流中稳住脚跟,树立自己一方立方。你准备好接受新思路转换了吗?(本文为在水一方品牌策划有限公司原创,转载请注明出处,否则将追究责任)

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