在水一方品牌策划有限公司

纸尿裤:一个可值得企业期待的发展机遇


所属分类:行业新闻    发布日期:[2016/6/2]    点击:[3346]

【核心提示】生活用纸产业划分纸巾、纸尿裤、卫生巾和湿巾等品类,这几年都俨然成为造纸企业眼中的“蛋糕”。有的企业纷纷新上生活用纸项目,有的则是改扩建走上生活用纸的“阳关道”。市场敏锐的嗅觉,一直以来是企业必须具备的基本能力,但这一哄而上的结果,又有几家能够“品尝”到“蛋糕”的甜头?


然而随着二孩政策的出台开放,价值万亿的中国母婴市场已经进入高增速增长时代。为了满足企业所需以及更好的了解行业趋势,小编我今天着重以纸尿裤行业市场为切入点,收集整合数据、对纸尿裤的行业市场进行全方位剖析。
 

QQ图片20160601173017.png


一.纸尿裤市场选择   
    在《2016 中国母婴产品消费趋势报告》中指出--纸尿裤行业蕴涵的市场潜力,预计每年可新增超300亿母婴消费,至少带动行业13%左右的增长空间。也就意味着如今的纸尿裤市场扩大,企业瞄准产品品牌化和规范化发展,机遇接踵而来。
对比过去的纸尿裤市场狭窄,几乎被国外出名的纸尿裤品牌垄断市场;而且品种较为单一,国内的纸尿裤品牌无论是在质量上还是在宣传上,都远远不及国外大牌纸尿裤那样掷地有声。

 

QQ图片20160601173038.png

若是要增长中国纸尿裤在行业内的竞争力,提高市场经济增长,公司和品牌首先需提高产品质量,它是驱动消费者更换品牌的首要因素。
除了产品质量好和口碑好,不少(49%)新生妈妈还根据品牌是否知名来决定更换纸尿裤品牌。这表明公司和品牌如果要进军高端纸尿裤市场,商业广告、营销活动和品牌建设方面的投入举足轻重。

QQ图片20160601173046.png

 

二.延伸活动
纵观整个纸尿裤市场,众多企业力求脱颖而出,就需要在消费者心中留下深刻的品牌认知。一些大牌子,如好奇、花王等投资做公益广告,制造相关节目活动,增加消费者对纸尿裤的了解和信任感。帮宝适近期则是邀请天王嫂昆凌坐镇,宣传之余,还开放自家研究基地,邀请消费者近距离观摩生产过程。
 

QQ图片20160601173054.png

   

值得一提的是,企业与福利院等组织共筑爱心基金成为关爱儿童新趋势,注重用实际行动提升纸尿裤在中国的渗透率和普及率。

三.市场消费情况
目前,市场上婴儿纸尿裤产品品牌众多,高、中、低档产品共存,价格相差悬殊,消费者凭借感官又较难识别其质量的优劣。据调查,纸尿裤是母婴用户消费结构中占最大比例的品种,占比超过六成,而品牌需求也趋向于多元化和多样化。
 

QQ图片20160601173102.png

    在水一方内部做过一份行业分析,统计区域和消费群体特征,发现由于广东地处南方,相对天热更热,对纸尿裤要求更高;因此广东消费者更倾向于购买价格偏高的高端纸尿裤。同时消费人群以26—35岁的年轻妈妈为主,购买年龄趋于年轻化。


QQ图片20160601173111.png

 
【总结】新生成的消费者观念和重新洗牌的市场布局带来更多机遇和期待。想要在纸尿裤行业开拓一片市场,牢牢把握三点:一是品牌定位和文化塑造以及产品质量;二是抓住一个制胜点,对外树立相关的品牌形象;三是深谙市场趋势和消费特征。
一个行业背负市场的期待越多,它能撬动市场的砝码也越大。纸尿裤的春天,相信不久就将到来。

纸尿裤:一个可值得企业期待的发展机遇
上一页:爱美汗多的男性,会成为湿巾下一个增长点吗?
下一页:美国新加关税清单涉223个中国产纸及纸板产品