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生活用纸行业的优势到底在哪儿?


所属分类:网络营销    发布日期:[2015/6/10]    点击:[3383]

今年刚刚过去的第一季度,四川维达纸业年产2万吨生活用纸项目开工,恒安集团常德年产6万吨生活用纸生产线投产,景兴纸业公司第二条生活用纸生产线投产,柳州两面针集团新增两台卫生纸机……生活用纸市场增势不减。与此同时,生活用纸价格下跌明显,产能过剩等报道屡见不鲜。那么生活用纸的“魔力”到底在哪儿?以至于让众多企业,即使背负着巨大的竞争压力,也要前赴后继地涌入生活用纸市场。


技术门槛低
      相较于其他纸种,生活用纸行业的投资和技术的准入门槛低。对于纸厂而言,在经济形势不佳的当下,进军生活用纸无疑是最稳妥的方法。也正因为如此,使得生活用纸品牌企业难以形成垄断之势,在短短的几年时间里,吸引了众多的分羹者,其中不乏一些大型造纸企业,如晨鸣纸业、太阳纸业、理文造纸等。


利润效益好
      近年来,在需求增速放缓和产能高速扩张的共同作用下,造纸行业景气度及整体盈利水平始终处在低位运行。文化用纸持续低迷,包装用纸利润微薄,特种纸技术要求过高,如此看来似乎只有生活用纸,这个居民生活的必需纸种,产品价格一直以来都相对稳定。
      中国造纸协会生活用纸专业委员会秘书长江曼霞说,生活用纸的毛利率在30%左右,因为销售费用巨大,最后的净利润也只有8%-10%,但是纸尿裤的利润率却很大。维达国际营销执行副总裁何惠献表示,纸巾、纸尿裤的利润率分别在20%和30%-35%之间。对于饱受市场低迷运行之苦的造纸企业来说,这个数字的诱惑力是巨大的。因此,生活用纸企业频频涉足纸尿裤业务。
市场潜力大
      目前,我国每年人均消费生活用纸量为4.2公斤,仅为发达国家的1/4。随着我国经济的持续增长,人民生活水平的提高,消费观念的进步,生活用纸特别是高档生活用纸的市场容量将大幅提升。预计今年中国生活用纸人均消费量会达到5.16公斤,所以中国还有很大的市场潜力。
      我国一些二三四线城市依旧存在空白市场,随着国家城镇化建设的不断推进,这些地区的生活用纸需求量也将有增无减。


产品分类有待细化
      生活用纸一般包括卫生纸和面巾纸两大类,目前我国多数企业生产的主要还是厕用卫生纸,比例高达70%以上。在发达国家的生活用纸中,厕用卫生纸的消费量仅占总量的56%,其他纸巾类生活用纸的消费量占44%。
      专家建议,下一步,我国生活用纸企业要不断创新和开发差异化产品,努力扩大市场份额。目前,国内除恒安的“心相印茶语丝享”高端系列面巾纸以及“心相印”湿厕纸、 中顺洁柔的“洁柔LOTION”超迷你手帕纸、金红叶的“清风”新韧时代系列生活用纸产品外,可开发、可细化的产品还很多,发展空间大。


混战时代来临
      越来越多的企业加入,使得我国生活用纸产能迅速增长,结果是释放的产能明显超过消费增长量。因此,从2013年开始,我国生活用纸市场出现了产能过剩、价格“跳水”现象。目前,现有生产企业除金红叶在国内有自营林基地外,维达集团、恒安集团、中顺洁柔纸业所使用的原料大多是进口木浆,致使设备和技术差异不明显,产品的同质化现象十分突出。
      在原料进口方面,纸浆价格总指数连跌数月,让造纸企业看出了市场疲软。所以,价格的普遍下降是整体行业成本下降的主因。为降低库存量,生活用纸企业不得不依赖“价格”的方式取胜,致使生活用纸市场进入混战时代。


      专家预测,生活用纸行业将进入深度洗牌期。国家淘汰落后产能力度的加大及生态环境保护法律法规的完善,将加快企业间的并购重组和高端产品的研发。生活用纸的消费需求将呈现多元化并向中高档产品过渡,倒逼企业去寻找适合自己营销的产品进行集中发力,加快产业升级。而不是像过去那样,始终徘徊在原始的产能积累上,这将有利于全方位提升行业的整体竞争实力。(来源:中国绿色时报林浆纸周刊

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