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第19届生活用纸国际科技展览及趋势


所属分类:公司动态    发布日期:[2012/4/24]    点击:[3324]
    生活用纸年会作为行业每年一次的重要技术交流和商贸活动已成功举办了18届,第19届年会在厦门举办,吸引全国各地和港澳台地区以及国外30多个国家和地区的专业观众参观,进一步加强国内外生活用纸和卫生用品的经贸往来。从行业态势上来看,本次展会透入出以下几点信息:
 
    一、企业更注重品牌表现
生活用纸行业与消费者日常生活活动息息相关,产品本身的质量与功能都该相应的符合基本需求。在此基础上,加强产品的附加表现,贯彻品牌的思想主旨,通过产品形象更好的传达企业理念,建立品牌的辨识度,展现企业的凝聚力,同时以提高消费者的生活质量为目标,从而满足消费者的产品诉求。
 
    二、在大方向上注重小细节,打造品牌知名度
品牌在表达产品诉求的时候,在宏观上,掌握社会主流的动态,通过分析市场趋势,结合自己的企业实力,强化产品优势,影响消费认知;在微观上,更加细微体现产品的可塑性,以情动人,运用环保、温馨、健康等产品功能,结合品牌理念,阐述产品的生命力。理性的消费者会去衡量产品之间的差异性,更丰富的元素介绍,更能够打动消费者的购买力。
 
    三、价格市场定天下——致力美中求胜
在品牌同类化激烈的市场,产品除了质量与功能透明度之外,价格与产品外包装是相当重要市场因素。消费者要建立品牌印象,首先是产品的视觉效果能达到很好的影响力,在同类产品中凸显自己的个性,其次是符合大众消费市场的基础价格,物美价廉的要求对于生活用纸的消费者来说最贴切不过了。区域市场内,产品表现突出,价格实惠,是具有很大的市场竞争力。即使是不出名的品牌,只要打好基础,通过价格差异与品牌活动,也能在市场起到强烈的效应,从而引导市场,逐渐改变消费者对市场的印象。
 
    四、各持法宝,百花齐放
通过这次年会,不难发现,每个展厅对产品的要求更高了,品牌形象也更加多样化,主要可划分为四大类:
    1、  明星代言——今年展会上品牌更多涌现出明星路线,通过明星传达品牌信息,加深品牌辨识度,更强地透析品牌权威。
    2、  卡通代言——品牌结合卡通形象,更好的诠释产品的丰富性,运用消费者对卡通形象的认知,深化其品牌情感,打造品牌形象。
    3、  简约高雅路线——在整个大环境市场的构建上,越来越多消费者追求简约的生活态度,很多企业已明晰到社会形态的转变,注入简约而不简单的理念,让品牌更显活力。
    4、  文化路线——中国上下五千年的文化内涵,博大精深,想走在时尚的前沿,必须根深蒂固弘扬中国文化,让品牌更富生命力,才能创造品牌更大的价值。
 
    五、更个性,更自信
    企业需要个性发展,通过点去挖掘更大的财富。产品需求是一致的,所以避免不了同质化的特征,因此更要积极更新品牌意识,在细节中达到心目中的完美。从品牌战略趋势来看,彰显品牌个性,能够进一步刺激市场的源动力,吸引消费者的注意力,提升市场竞争力,更好地展现品牌自信。
          
 
第19届生活用纸国际科技展览及趋势
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