在水一方品牌策划有限公司

优秀的策划源于发掘


所属分类:公司动态    发布日期:[2011/11/25]    点击:[3447]

策划是想出来的吗?错,策划是走出来的。

凭空的想象,即使理念再新鲜,也无法取得理想的效果。

因为一个好的理念,不仅在于理念本身,而是需要结合产品特点,消费者需求,将两者的共同点进行整理,在符合两者要求的范围内,提出创新的理念,才能够获得成功!

因此,要做一套优秀的策划方案,不单只要关注市场的流行趋势,更需要深入地了解自身所推广的产品特点,以及目标消费群对该类产品的普遍消费心理。

这是目前许多品牌策划或广告策划公司的不足,很多时候,他们并未深入了解产品及针对的消费群体,单纯地寻找创新理念,因此就会常常导致感觉当初的理念很好,但效果却不佳的情况。

而对于企业而言,国内更多的企业将宣传资金大量投进广告的制作和投放上,却不愿意花时间和精力去做好详细的市场调研。数据表明,国外的知名企业用于消费者调查和市场调研的时间和金钱远远超出我国的知名企业。这反映出我国企业并没有真真正正做到以顾客为中心的要求。往往是自己认为好的理念,就假想成消费者认同的。

市场调研的作用性是十分重要的,在宣传前做好详细的市场调研报告可以大大提高宣传的效果及避免宣传方向性的偏差。很多企业也清楚这一点,但往往在执行中就会不自主的忽略掉。在此,我们建议企业应该真正地站在消费者的角度,消费者的每个细微思维和需求都是决定产品成败的重要因素。

在河南纸尿布市场的实地调研工作后,我们更加深刻地认识到这一点。在任何项目策划之前,一定要做好相关的调查。不一样的人群,不一样的地域,不一样的收入群体,其消费特征存在明显差异。

优秀的策划源于发掘
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