2023年湿厕纸新消费趋势白皮书—在水一方品牌营销管理

淘系湿厕纸品类近三年的消费金额持续增长，增幅远超卫生用纸整体市场，其中，天猫官旗的消费责献占主阵地，MAT2023占淘系年度消费的六成以上，市场规模的扩张主要来自消费人数的增长，有越来越多的新客涌入，共同推动温厕纸的全民风潮，同时，消费者的使用习惯养成，复购意愿显现，消费频次也达到卫生用纸整体的增速。

湿厕纸的在售商品数和消费人数在卫生用纸整体市场下的比重逐年快速增长，且供需状态与其他用纸品类相比趋于蓝海状态，MAT2023平均每款商品能够吸引800+消费者关注购买，同时，近几年湿厕纸的头部品牌心智改善，随着越来越多的新说品牌进入这个赛道，品牌关系呈现出“百家争鸣”的志势。