根据《日本经济新闻》中文网报道，日本日化巨头花王集团8月3日宣布，即日起停止在中国生产纸尿裤。
根据报道，停产的是负责“妙而舒（Merries）”品牌纸尿裤的位于安徽合肥的工厂，工厂出售等事宜将在与当地政府协商后决定。该公司的报告称，截至2022年12月底，合肥工厂拥有89名员工，花王集团将在与员工达成协议后解除劳动合同。今后将从日本国内向中国出口，继续销售纸尿裤。
这也许意味着，花王正计划逐渐淡出中国纸尿裤市场。
对此，花王向界面新闻回应称，近年来，花王旗下婴幼儿纸尿裤品牌“妙而舒”受到严峻市场环境的巨大影响，鉴于在中国的生产工厂目前的生产量现状，并结合对将来的预期，公司决定停止在中国工厂的生产，但还将继续销售日本进口“妙而舒”婴儿纸尿裤产品。
花王于2009年开始在中国销售纸尿裤，2012年合肥工厂投产，启动本地化生产。
2011年，这家日本公司与上海家化集团合作并借助其渠道打通中国市场后，旗下妙而舒纸尿裤迎来顶峰时期。这也让花王中国市场消费品销售额迅速攀升，从2012年的150亿日元到2015年突破500亿日元，实现了200%的增长。
可惜好景不长。2019年上半年，花王纸尿裤产品所在的个人健康护理板块业务营业利润同比下降60%至73亿日元。2022年上半年，妙而舒婴儿纸尿裤销量再次出现下降。“由于市场萎缩和对本地生产产品的扶持不足，中国市场的销售额出现下降。” 花王在财报中说。
从最新2023年第一季度财报来看，这家公司包含纸尿裤在内的卫生用品板块的销售额也较上一年同期有所下降。
花王纸尿裤在中国的遭遇和市场大环境直接相关。
中国新生人口的不断下降，以及疫情导致部分适龄人群生育计划的推迟影响，使得中国婴儿纸尿裤市场规模收缩。根据艾瑞咨询发布的报告显示，2019-2022年这一市场的规模分别是499亿元、486亿元、430亿元和452亿元，而在2017年和2018年分别为549亿元、555亿元。
另据艾瑞咨询数据显示，中国国产婴儿纸尿裤市场份额从2017年的20%上升到了58%。在线上，2019年到2021天猫双11纸尿裤品牌销售榜显示，2019年前五名是帮宝适、好奇大王等都是外资品牌，2020年挤进了本土品牌Babycare，到了2021年前五名里又再挤进一个本土品牌碧芭宝贝。
这意味着，中国婴幼儿纸尿裤市场进入了存量竞争激烈的阶段。
