中国生活快消品全案品牌服务商——在水一方WATERFRONT即将出征第22届CBME国际孕婴童展（展位号：5-2A09）。
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▲ 在水一方展位（展位号：5-2A09）
6月28日至30日，上海国家会展中心预计将汇聚来自30多个国家及地区的4500+品牌，以及10万+来自代理商、精品母婴店、线上渠道商、月子会所、婴童百货等近40类渠道的全域卖家。
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2023年CBME孕婴童展强势回归，12大主题峰会、16大主题对接会将陆续开启。现场10大展馆将重磅展示全品类孕婴童产品，为众多参展商提供全渠道商贸服务平台，届时来自全球30多个国家和地区的750+海外品牌也将亮相本届母婴行业盛会。
业界众多企业和品牌经历近三年阶段性阵痛后，势必要重新回归正常的市场竞争状态。实际上，近年来在消费升级趋势背景下，孕婴童行业市场仍取得了一定的发展。
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据艾瑞咨询数据显示，自2017年中国母婴消费规模持续增速基本保持在10%以上，其中再受疫情影响的2020年下滑至4.4%之后已经逐渐回暖。
2022年母婴消费规模达37552亿元。这得益于精细化育儿观念实现消费需求的不断升级，即使在新生人口持续减少的背景下，仍存在稳定发展的机遇。
以婴儿纸尿裤市场为例，该品类的市场渗透率从2015年的51.6%增加到2022年的84.1%，预计到2026将升至90.4%。
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由于科学化以及精细化育儿成为90/00后家长的专属标签，纸尿裤产品出现了在使用人群、使用场景、主打功能上的细分差异化设计趋势。
使用人群维度分化出了女宝专用、男宝专用、早产儿专用、大童专用等品类，使用场景维度则分化出日用、夜用、游泳专用、夏日专用、出行专用等品类，使用功能维度上分化了护臀专用、敏感肌专用、防红屁屁专用等，形成多方位差异化竞争局面。
另外，由于母婴自身社交属性、电商增长红利以及众多品牌试水新媒体营销等各种因素复合，母婴线上渠道发展趋势迅猛。
同样以纸尿裤为例。来自艾瑞咨询数据显示，2021年婴儿纸尿裤市场线上渠道占比达49.5%，超过母婴店的28.3%和超市的14.1%。
由于消费者对线上渠道的日益依赖以及线上渠道的多元化发展，未来线上渠道还将挖掘出更多的价值。
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当然，消费者在消费渠道的选择上，也呈现出一定品类倾向性。
对于产品安全、品质为第一要素的食品品类，消费者会倾向于在母婴店购买。
对于服饰、用品等非标产品，购买渠道以淘宝、京东等电商渠道、母婴店和商超百货为主。
主打好玩、好用的玩具类产品，消费者则倾向于抖音、快手等兴趣电商。这对于各大品牌的运营侧重点具有一定的指导意义。
目前，孕婴童行业还出现一些值得我们关注的新趋势，比如母婴即时零售的崛起和中大童赛道的涌现，都有可能成为新的行业增长点。
年轻母婴用户对于“即时性”“便捷化”的追求，推动母婴即时零售渠道的状态，截止2022年该渠道规模约194亿元，预计2026年将达1305亿元，年复合增长74%，势头尤为猛烈。
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中大童赛道方面，由于我国婴幼童人口结构所致，0-4岁婴幼童占比逐年降低，5-14岁中大童占比提升，拥有2亿+人口的中大童市场前景广阔。
在水一方长期关注孕婴童行业市场变化和发展趋势，旨在通过专业的行业洞察和实战经验，为企业品牌提供精准高效的全案型服务。
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我们重视并专注品牌升级重塑、新锐品牌0-1孵化以及高溢价品牌打造，竭力完善全案服务体系，并针对企业品牌所面临的发展困局，定制优化服务模块，多维度赋能品牌。
智慧开合，思想切磋。WATERFRONT赋能空间站即将惊艳亮相CBME2023，诚邀业内企业品牌掌舵人现场深度对话，共探行业发展前景！
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6月28日至30日，上海国家会展中心5-2A09展位，机锋直达，战略赋能，敬请期待！
