硝烟散去，双11母婴战况几何？

不知不觉间，2021年双11落下帷幕。相较于往年，今年没有纷至沓来的实时战报，但并不妨碍我们关注一下战况。

天猫双11总交易额定格在5403亿，较去年的4982亿增长8.5%。据悉，在参加今年天猫双11的29万商家中，65%是中小商家、产业带商家和新品牌，其中7万商家是首次参与双11。京东方面数据，今年双11周期累计下单金额超3491亿元，相比去年增长28.6%，其中有31个品牌销售破10亿。天猫京东双巨头在双11的一路狂奔，说明在多方不看好的前提下，消费市场态势相对仍是比较乐观。

当然了，作为母婴行业品牌全案服务商，自然是要重点关注一下母婴相关品类的销售数据。

婴童尿裤赛道上，HUGGIES好奇、Pampers帮宝适和babycare位居TOP3的位置。而去年同期也是这三位，只是坐次调换，Pampers帮宝适排名第一，HUGGIES好奇第二，babycare第三。

婴儿湿巾品类当中，babycare、Purcotton全棉时代以及KUB可优比占据了头三把交椅。去年双11排名前三的是BABYCARE BY PHILEMON、Purcotton全棉时代和Goodbaby好孩子。

红色小象、EMXEE嫚熙和Purcotton全棉时代优异地拿下了本次双11宝宝洗浴品牌的前三。而2020年双11时，位居前三的是红色小象、Purcotton全棉时代和蒂爱。

宝宝护肤品牌的Aveeno艾维诺、DEXTER戴可思以及红色小象问鼎品类TOP3。上一年度双11的品类前三分别为Aveeno艾维诺、红色小象和松达。

在宝宝辅食品牌交易指数前三的是Little Freddie小皮、Engnice英氏以及小鹿蓝蓝。而去年前三的是Gerber嘉宝、Little Freddie小皮和宝宝馋了，英氏排名第四。

我们发现，基本上各品类当中，大部分巨头的双11嘉年华依旧如火如荼，babycare和全棉时代的表现相当强势。由于大品牌们的持续投入和口碑发酵，中小品牌的突围任重道远。寄望于Z时代的崛起和全新一代母婴群体的消费观更迭，或许在未来会有一些掌握时代脉搏的现象级品牌横空出世，也犹未可知。