近日，小红书发布了“潮流数字时代”企划，Lil Miquela、imma、阿喜、ALiCE等20+国内外大热虚拟偶像已接连入驻。在本次企划中，Off-White、GUCCI、Givenchy等潮流时尚大牌携手虚拟人，首发新品上身，相关话题引爆全网关注，一个颠覆以往认知的全新潮流数字时代正向我们敞开。
小红书开启“潮流数字时代”，全球新品首发上身
据艾媒数据显示，2021年中国88.5%网民表示会参与虚拟偶像社群交流，仅11.5%网民表示不会。随着90、00后逐步开始主导消费市场，虚拟偶像作为深受年轻一代用户喜爱的元素，已经成为品牌营销发力的风口。
数据来自：艾媒咨询|2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告
***
那么，什么是虚拟人呢？和传统的吉祥物形象相比，虚拟人又能为品牌和大众带来什么不一样的惊喜体验呢？
虚拟人是通过技术手段呈现的，并非真实存在的人物形象，这里包括各类型虚拟偶像、明星\名人成为虚拟人、品牌的虚拟人化等虚拟人物形象，他们拥有自己的人设、性格、声音、兴趣爱好等独一无二的特征，有自己的家庭成员，甚至养宠物，就像真人一样。
今年东京残奥会闭幕式上，虚拟人imma的登场引发了全世界的关注，使虚拟人概念在互联网上掀起了一波热潮
（小红书有imma账号）
我们知道，互联网时代，内容营销正成为品牌营销的主流，品牌IP化的案例越来越多，这些林林总总的内容营销和IP化品牌的案例，大致可以归纳到4个维度——
1、角色化
（比如虚拟偶像、吉祥物）
2、故事化
（比如真实或虚拟的品牌故事）
3、世界观化
（比如真实或虚拟情境）
4、文化符号化
（比如logo、口号等传统或新潮的文化标签）
这4个维度并不是孤立存在的，它们在品牌传播中相互融合、贯通。
这里，我们重点讲第一个维度：IP角色。我们看到，品牌IP角色已经出现了一个非常重要的趋势，这就是：传统的IP吉祥物正在转向新潮的IP虚拟人。
传统的品牌吉祥物案例数不胜数，比如京东的JOY小狗、三只松鼠、麦当劳叔叔等
相较于呆萌、可爱的吉祥物，虚拟人IP明显气质不同，他们更加真人化、新潮感、生动立体，交互性也更强。
实际上在历史的长河中，“二次元”是更为传统的虚拟偶像市场。2020年疫情以后，虚拟偶像迅速崛起，成为饭圈市场上最红的品类之一。这些“虚拟形象”正在急速迭代，进化成逼近真人的样貌。直至今天，越来越多的虚拟人开始活跃在互联网的前线，通过与平台用户的频繁交流互动、品牌合作等方式，快速出圈并进入到大众的视野。
***
01
翎_LING，一个具有独特的中国传统文化气韵的跨次元女孩。她有着细挑的眼梢，淡淡的妆容，高高竖起的发髻，自带古风气质。 她的日常跟普通博主别无二致，逛故宫、看展览、打卡，偶尔也跟朋友喝酒唠嗑。
翎很注重将中国的国风，和顶尖时尚潮流对接。表情气度也极具大家闺秀风范
作为跨次元女孩，翎_LING也会有现代小女生的俏皮一面，也能与科技及现代生活感连接
主攻顶尖时尚领域的翎于2020年5月出道，才短短几个月就相继和奈雪的茶、特斯拉、Vogue 合作
（小红书有账号：翎LING）
02
虚拟人有时不近乎完美的，但正因为她们和普通女生一样也有“小缺点”，也更讨人喜爱。虚拟人阿喜，内双大眼，皮肤红润，略有细纹，肉嘟嘟的脸颊上长着淡淡的雀斑，额头还有一颗若隐若现的青春痘。她正是以邻家妹妹般不完美却极其真实的人设火爆全网，连著名时尚摄影师陈漫都成为她的粉丝小迷妹。
阿喜对着镜头嚼苹果，站在海边吹风，戴着小黄帽去草丛摄影…让人觉得温暖而治愈。
虚拟人阿喜
（换成动图，小红书有账号：阿喜）
很多人第一眼误以为她是真人，粉丝称呼她为“崽”、“妹妹”、“老婆”。有人跟她倾诉快要开学的烦恼，有人询问她用哪款洗发水，有人问她会不会来月经，有人跟她在线求婚……
03
在国外，虚拟网红的前辈们Lil miquela和Imma同样战功卓越。 她们都是由计算机生成的假人，但都产生了真实的影响力。
Lil miquela在Ins坐拥300多万粉丝，接到众多奢侈品代言，2020年收入超过1000万美元，曾与特朗普、蕾哈娜一同入选《时代》“年度网络最具影响力人士”榜单。
“Lil miquela”的Instagram（左）和小红书（右）内容。
Lil miquela是Ins上最红的虚拟偶像，喜欢通过Ins分享日常生活片段——现实网红女孩的日常，并在ins上分享和男友约会的照片和分分合合、酸酸甜甜的恋爱故事，她正在向歌手领域发展。
04
顶着粉红色头发的Imma来自日本，“一位喜欢日本文化、电影、艺术的虚拟女生”，拥有超强记忆点的粉红色短发，ins粉丝数30多万。Imma主要参与杂质拍摄和品牌商务活动，青睐她的金主包括SKII、迪奥、耐克还有宜家。
她最近还带着帅气的弟弟Zinn一起活动，合体亮相。
Imma与水原希子
05
韩国“虚实结合” 女团AESPA：一个虚拟与现实的边界似乎越来越模糊的世界。2020年11月，韩国SM公司推出了一个8人新女团AESPA，其中有4个是虚拟人。该女团的第一首MV放出，就登上社交平台榜首。
韩国SM公司旗下一个“虚实结合” 女团AESPA
该女团的总制作人李秀满表示，AESPA是以艺人和虚拟人物为中心，超越现实与假想世界，投影未来世界的革新式组合。AESPA呈现的是现实世界的真人偶像和他们对应的虚拟人物一起交流、共同成长的故事。
***
接下来，在水一方会陆续对虚拟人的商业化应用及其未来价值，以及技术实现等方面的内容进行探讨。相信对于当下年轻消费者日渐增长的内容接纳度与体感阈值来说，虚拟人这种更新更好玩的内容形式，也会为大家源源不断地带来更多新鲜新潮、超越想象的互动惊喜。
讲真，这真的非常令人期待！
