母婴品牌新解法|爱格玛×在水一方品牌策划案例

杭州淑洁旗下的爱格玛，诞生于2015年，推出过经典的C元素系列纸尿裤，黑白琴键至今仍历历在目，绝对是爱格玛一代爆款产品。但近年来由于行业趋势和消费审美转变，爱格玛开始意识到主动求变的必要性，启动品牌全面升级工程。

【品牌解析】

针对母婴市场出现的新变化，爱格玛显然做好了充足准备，而品牌化路线也势在必行。既然要在品牌上有所作为，我们首要解决的就是找到“什么是爱格玛”这个问题的答案。

我们引进了一个数学符号“Σ”，它在数学中代表着求和的概念。与此同时，它有一个美丽的中文名字“西格玛”，仿佛专为“爱格玛”而存在。那么“爱格玛”也就顺理成章地变成“爱的西格玛”，即“爱的求和公式”。

【深层解读】

爱不只是一个名词，更是一个动词！爱格玛，代表着每一个“爱的行动”的总和。

在我们的定义里，接纳Admit，启发Illume，理解Grasp，赞美Eulogize，抚慰Mollify，陪伴Accompany，构成了AIGEMA的品牌哲学。

【品牌形象】

有故事的LOGO，飞船+星轨，小小星梦从此开始。爱格玛星系宇宙，架构起所有关于爱的哲学的童话意义。简洁内趣，带领品牌踏上爱的新征程。

【品牌IP和场景塑造】

原创IP+3D化场景模式，有效赋能品牌价值。

借助设计工具的领先和印刷工艺的升级，爱格玛星人和星球，展现出立体化美学意义，突出的场景拟真效果，让爱格玛品牌有了视觉和情感价值的层次化延展。

主IP“嘟嘟玛”带着它的纯真理想而来，想象无限，童趣浮现。爱格玛为爱筑梦，创造一片新生代专属成长净土。

“一起集爱之旅”

从爱格玛星球出发，在探寻爱的真谛过程中不断成长。

爱的普世意义，赋予爱格玛重要使命。不断发现童趣，收集爱的灵感，以“爱的求和”的品牌理念和充满童趣想象力的风格形象，迎接爱格玛星球宝宝们的到来。