外资入驻、国内湿巾制造商营收增长9成，国内湿巾市场的春天来了？

据悉，近日爱尔兰婴儿湿巾品牌WaterWipes与网易考拉海购签署战略合作协议，将在网易考拉海购上线，首次正式进入中国市场。

中国湿巾市场发展时间较短，湿巾普及率相对国外来说仍有一定的差距，但随着消费者健康和卫生意识的提高，尤其是经过此次疫情，让许多人看到了中国湿巾市场的巨大潜力。近年来，贝亲、维达、恒安、金佰利、金红叶、全棉时代等领先企业都已率先进入湿巾。

我国湿巾市场规模态势

下图为我国历年湿巾市场规模，可以看出我国湿巾市场规模呈现递增趋势，至2019年我国湿巾市场规模约达70亿元。

随着我国人民个人卫生意识的不断提高，人们对湿巾的需求越来越大，对湿巾品类和原料的要求也越来越高。因此湿巾品类不断丰富，出现更多具有较强针对性的产品，比如湿厕纸、婴儿用纸、厨房湿巾、卸妆湿巾等。目前我国市场中婴儿湿巾仍占据主要市场份额，但湿厕纸增速迅猛，高达33.68%，有望赶超婴儿湿巾。

疫情加持，湿巾制造商营收增长近九成

2020年疫情呈现爆发极大地刺激了湿巾的消费需求，2020年1-5月，阿里湿巾线上销售额均在1亿元左右，2020年4月销售额更是高达1.32亿元，2020年2月环比增速达到113.63%。

湿巾制造商维尼健康披露《2020年年度报告》，报告期内公司实现营业收入2.57亿元，同比增长87.28%；归属于挂牌公司股东的净利润5947.84万元，同比增长96.49%。

报告期内，受新冠疫情影响国内客户婴儿类湿巾终端市场需求下降较大，销售收入下降4310.28万元，同比下降-54.78%；与此同时，公司新增的医用及消毒类湿巾订单增加，且受益于国外客户自身规模扩大和新冠疫情影响，外销医用及消毒类订单大幅增加，销售收入增加1.53亿元，规模化生产使此类产品毛利提升了1.24%；日用清洁类湿巾增长7.36%，主要为本期新品销售额增长较快，拉动毛利增长2.18%。

由此可见我国湿巾市场仍有巨大空间，我国经济积极向好，居民消费能力及意愿不断提升，企业不断探索制造多元化的湿巾，且经过疫情我国湿巾行业发展前景更为明朗，预计2025年市场规模有望达到182亿元。

随着我国居民收入逐年提高，以及中产阶级和年轻群体不断壮大，生活方式实现重大转变，健康理念、清洁意识随之增强，这成为我国湿巾市场快速增长的重要宏观基础。湿巾对生活品质的提升有比较明显的作用，因此随着生活水平提升及生活节奏加快，对湿巾的需求将快速增长，预计未来中国湿巾行业市场规模增速继续处于全球前列，湿巾市场规模占全球比重预计也将逐年提升。