菜单/MENU

2021-03-04
【全案赏析】成护新贵的进击——茵美适

 服务品牌:茵美适

所属行业:卫生用品
 
前  言
 
中国成人失禁用品市场保持高速增长。据 Euromonitor 统计数据,2019 年全球成人失禁用品规模达到 96 亿美元,同比增长 8.87%,2019 年中国成人失禁用品零售规模 43 亿人民币,同比增长28.49。而在所有吸收性卫生用品中,成人失禁护理产品所占比重也上升到8.1%。
去年全年(2019年)全国共消费成人失禁用品的53.5亿片(含尿裤和护理垫)。不可忽视问题就是,目前我国60周岁及以上人口约为2.5亿人,老龄化趋势成为成人失禁用品市场增长的重要驱动力。
显然,成人护理有望迎来风口,但破局之道是否有解?今天,我们来看看其中一种解法。
 
项目背景
 
女性护理和婴童护理市场日臻成熟,市场激烈的背后引发卫品行业新的思考。老龄化趋势的愈演愈烈,可以说为行业市场开辟了新的战场。
 
▲标志以“茵美适”三个中文字作为主体进行呈现,英文作为辅助点缀。天蓝色是品牌主色调,寓意着纯净自然的产品品质,同时蓝色代表着沉稳、理智、安逸,有利于凸出品牌专业化、科技感。
 
茵美适的出现,可以说意料之中,却也足以眼前一亮。新品牌的最大优势就在于后发制人,看清形势主动求变,所以茵美适选择了差异化发展。
 
服务过程
 
【品牌核心基础】
轻态生活,婴式护理
 
志在改变市场风向的茵美适,定位于新时代下成人失禁护理模式的革新者,不只在产品技术层面发力,更注重从思想到行动上的一致性。
 
 
身体机能退化,生命规律使然。老龄化社会潮袭,巨大的潜在失禁群体面临考验,生理受挫,心理受压,几乎夹缝里生存。
 
 
茵美适认为,关注、理解、陪伴是外力,乐观、包容、轻松是内因。倡导新的护理模式,很有必要。
 
▲茵美适“老顽童”形象
 
“人的一生是循环的——3岁,不尿裤子;5岁,能自己吃饭;20岁,能打篮球;30岁,有钱;40岁,有钱;50岁,有钱;60岁,能打篮球;70岁,能自己吃饭;80岁:能不尿裤子。”这不是段子,这是你我经历着的现实。
 
▲茵美适“老顽童”形象
 
进入老年阶段后,生活要求越是简单,获得快乐越是容易,当然偶尔也会“孩子气”。
 
▲茵美适“老顽童”形象
 
茵美适从人群特征出发寻找切入点,以“轻态生活”为情感核心,提出“婴式护理”概念,让长者们时刻尽享如孩子般的宠爱,并据此展开一系列的品牌和产品相关设计。
 
【品牌视觉体系构建】
我的“洁”奏听我的
 
不引领潮流,终将被潮流淹没。时代的发展放大了每个人的能力,也缓冲了许多不友好的冲击。前浪未退,壮心不已。
 
倚老卖老是对生活的妥协,自理自立也可以很有意义。茵美适的字典里没有“沮丧”和“放弃”。
 
 

 
▲茵美适logo应用
 
成人护理界第一位“老顽童”形象代言人由此诞生——将头发梳成年轻模样,穿上一身帅气西装,最潮的BEATS耳机,最酷的ROCK手势,态度还是要有的。轻装上阵,尽情摇摆,一切要帅。
 
 

 
 
它折射出新的护理理念,年龄不过标签,心态大于一切,护理只是健康的工具,快乐才是生活的真谛。
 
【品牌终端形象构建】
穿悦时间,回到年轻
 
淡化年龄与困惑,长者群体的生活也许没有想象中沉重,将“轻态生活”渗透生活场景中。
 
成人纸尿裤、护理垫、纸尿片——成年护理界的杰出代表,应是陪伴长者们再次年轻的法宝,让他们有更大的生活舞台,更爽的现场效果,更亲的互动体验。
 
 

 
 
茵美适认为,我们应该不局限于对待产品专业态度的认真,更重要的是对待群体心理和生活态度的认真。
 
无论是日夜分护的成裤,还是坐卧随心的护理垫,一以贯之的是“老顽童”们积极乐观的生活态度,大胆颠覆成人护理品牌一直以来的刻板印象。
 
 

 
出色的组合陈列效果,形成成护界独特的风景线。茵爱呵护,适在必得——来自成护新贵茵美适的进击!
 
推荐阅读