近两年，好多人被“佛系”两个字霸屏，佛系设计师、佛系粉丝等层出不穷，佛系”一时间成为网络热点。于是有人提议蹭着这个热点弄个佛系品牌。这引申出了许多企业都困惑的一个问题，品牌该不该追热点？作为专注卫品行业的品牌策划公司，在水一方有幸与大家一同来探讨下这个问题。

 

首先我们来分析品牌追逐热点的目的是什么。大部分人的原因就是通过热点来吸睛，用较短的时间、较少的成本为品牌赢来人气，从而带动销售量。也有人是因为想做一个迎合年轻人喜好的品牌，刻意去找与该人群的共同话题。那热点是否真的能起到他们要的效果呢？

 

 

 

从某搜索引擎得到的关于“热点”两个字的描述如下：热点是比较受广大群众关注或者欢迎的新闻或者信息，或指某时期引人注目的地方或问题，在现代，热点多发酵于微博微信等新媒体渠道。在这段描述中，我们要紧抓这两个关键词，一个是“某个时期”，一个是“微博微信”。

 

现今的大部分热点都具有时效性，来得快去得也快。而作为一个品牌是具有生命线的，名称、广告语、故事等都伴随品牌一生的发展，不可随意更改。倘若热点的热度一过，那品牌是否还具有吸引力呢？这是每个品牌创始人必须考虑的问题。在水一方品牌策划有限公司通过对热点的分析和筛选，有针对性地向客户给予帮助，减低了品牌风险。

 

 

是不是只要是年轻人，就一定知道这个热点？会为这个热点买单？这是许多企业陷入的误区。许多品牌硬是把产品与热点相关联，有时反而因小失大。追逐热点需要慎重考虑的一点是产品销售渠道的问题。比如你的产品是定位高端市场，走专卖店、精品超市等渠道，那你就要对热点再三斟酌了。一些热点太过于浮夸、恶趣味或是存在过多争议的，你用了反而拉低自己的品牌档次。再比如你的产品是卖给乡镇小超市、夫妻店铺的，但你还将产品卖点与热点强融入，让消费者觉得生涩难理解，效果可能会适得其反。

 

 

 

在水一方品牌策划有限公司服务范围涉及品牌构建及提升、宣传及推广策划、渠道及营销规划等，常年与许多企业签订年度推广合作，对于热点更具有敏感度和专业性。现在，我们归纳出三个在品牌服务中经常遇到的关于热点的问题：

 

问题一：品牌命名加入网络热词

 

有的客户希望将品牌命名融入网络热点，这时我们就会说服客户，品牌名字绝不是搭上热点的快车就能一路顺风的。命名关系到品牌的核心理念、产品特色、人群定位等各个方面。热点有很大局限性，并不是所有消费者都能读懂你的热点。

 

问题二：产品卖点谨慎追热点

 

热点必须与产品特色完美结合，拒绝为了热点而去生掰硬套。对于卖点来说，热词的使用只是起到一个锦上添花的效果，不能因为加了热词而削弱或扭曲了卖点核心诉求。

问题三：热点推文注意时效性

 

每个热点都有一个最高峰值，一旦过了顶峰，热度就开始快速降温。文章蹭热度就必须快准狠地出击，才能起到一定效果。当然，现在文章追热点的公众号太多了，我们不要一味为了追热点而追热点，要打开更广的思维模式和角度，才有可能脱颖而出。

 

最后，我们认为要辩证来看待热点。热点是一把双刃剑，而如何行云流水地舞出这把剑，那不妨来看看在水一方的品牌功夫。我们愿意用毕生所学帮助每个客户抓住最佳时机，用最好的状态破开市场，唤起品牌蓬勃的曙光。