少子老龄化已经成为必然趋势，当前在日本，成年人纸尿裤销量已经超过婴儿纸尿裤。与此同时，有一组数据表明，2017年日本的人口出生率降至1899年以来的最低水平。日本总人口已经出现了断崖式的萎缩。
一边是持续降低的婴儿出生率，一边是具有较高水平的平均寿命。
人口问题，成为一个“定时炸弹”。
而伴随着中国社会老龄化的加速和中国家庭消费升级的大趋势，中国成人纸尿裤行业的市场空间、竞争格局、营销渠道、产品形态、用户需求等各方面都在发生快速变化。
百亿级的成人失禁用品市场
目前，我国成人失禁用品市场的规模相较于欧美、日本等发达国家的成人失禁产品市场要小得多。2018年，我国成人失禁用品市场的规模为70.3亿元。而北美、西欧、日本成人纸尿裤市场规模将近500亿人民币，各自均在100-200亿元之间。在渗透率方面，我国成人失禁用品的市场渗透率为4%左右，世界平均水平为12%，日本更高达80%。
国外成人纸尿裤市场规模
业内人士指出，消费者对失禁用品的使用还处于被动消费阶段，只有在不得不用的情况下才会考虑，而不是主动去关注，轻度失禁患者很多人采取消极躲避的态度，不愿意积极去解决。此外，成人失禁用品因为每天都要用，累积消费成本较高。
但随着消费理念的改变以及对品质追求的提升，国内成人失禁用品这一领域将有更大市场空间。
我国失能、半失能老年人有4400万人，再加上200万低龄失禁病人、失能病人，假设日均纸尿裤使用量为3片，按12%的世界平均渗透率计算，我国成人失禁用品的消费量将达到60亿片，若按1.7元/片的均价（不含税）计算，国内成人失禁用品的市场规模将超百亿元。
特征
我国的成人纸尿裤市场呈现需求量大、增速快且发展不平衡的特征。
我国成人失禁用品市场发展较快，2013年到2018年间，我国成人失禁用品市场规模的复合增长率为17.3%，从2013年的31.7亿元增长至2018年的70.3亿元。
从消费量来看，2013年以来，我国成人失禁用品的消费量增长较为迅速，从2013年的 17.9亿片增加至2018年的44.1亿片，年均复合增长率达到19.8%。
成人失禁用品消费量及增速
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发展不平衡。我国成人失禁用品行业处于发展初期，市场参与者众多，集中度较低，各企业之间经营水平差距较大。
在企业数量上，2018年统计在册的成人失禁用品生产企业有448家。本土厂商包括杭州可靠、恒安国际、豪悦护理等，外资厂商包括金佰利、尤妮佳等。目前成人失禁用品以国内品牌为主，2019年国内品牌恒安国际安尔康、杭州可靠、杭州舒泰千芝雅市占率分别为12.5%、11.3%、8.5%，占据前三。
中国成人失禁用品市场份额品牌占比
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在消费上，以价格为导向，且呈现一定的区域性。由于成人失禁用品的使用群体主要为老人，对价格敏感，在满足基本使用功能的基础上普遍追求低价，在一定程度上导致低价竞争态势比较激烈。在区域性上，一、二线城市及部分经济发达的三线城市，居民收入较高，对价格较高、品质较好的吸收性卫生用品的消费能力较强。在欠发达的三、四线城市和农村，居民通常对价格的敏感性相对较高，更倾向于购买区域品牌影响力较强以及性价比高的吸收性卫生用品。
目前而言，和全球的成人失禁市场相比，我国成人失禁用品市场规模较小。全球成人纸尿裤市场发展迅速，2014年其规模就已经达到64亿美元，并且以平均8%的增速保持着增长。
但就市场基础而言，中国的成人失禁用品市场基础要优于日本。日本整个老年人口数量为3600多万，而我国失能半失能人群就达到4400万左右，也就是说我国有成人纸尿裤使用需求的老年人口数量基本超过日本的老年人口数量，因此成人纸尿裤品类在我国具备更为广阔的发展前景。
