年末一般都是纸企涨价的时间段，但本次涨价比较特殊，在政策以及上游的推动下，本次生活用纸也受到了波及，更是在12月份三连涨，在一些厂商12月7日发布第一波涨价函不到10天后，陕西、河北、山西、等陆续发布第二波涨价函，普遍上调200/吨。
囤纸大军傻眼：零售端不涨反降？
纸企的纷纷涨价，在股市上的反应也是一路飘红，更是多次上热搜，以至于掀起一股囤纸热潮。
然而，不少人去超市的时候傻眼了，原因是纸巾不涨价反而在促销！而多家电商平台生活用纸的零售价格也较平稳。中顺洁柔官方旗舰店客服表示，目前价格为优惠价格，并没有提到涨价情况。同时，清风官方旗舰店客服表示，平台会根据不同的档期以及活动力度，价格会有所不同，但并没有提到涨价的情况。
中顺洁柔相关负责人表示，公司暂未有提价计划。另一家来自广东的卫生纸生产企业负责人也表示，之前储备的纸浆还够用，即使未来要涨价，也是以吨为单位，零售端或许只能感受到几毛钱的提价变化。
专家发话：零售端反映迟缓
业内人士表示，“生活用纸的价格走高，在市场内也是逐环传导的，原纸企业最先开始调价，下游加工厂随后，终端市场（例如商超、电商平台等）的反应则相对滞后，加之原纸调价多以吨为单位调整，即便是终端跟涨相同幅度，落实到每个零售单位的成品纸上涨幅也不甚明显，加之部分市场仍有不定期的促销等，终端需求并无显著提振。”
因此，这波涨价潮暂时还未大规模蔓延到终端零售市场。虽然可能有部分产品有小幅上涨，但要从上游最终传导至零售终端，还需要一定时间，而且也不一定真正能传导到终端。
也有专家表示，这波涨价会波及到零售终端的价位，只不过是时间的问题。随着疫情在复发，生活用纸将大量增加，而原材料又不断上涨，零售终端的涨价是必然的，但多家纸企巨头也会在一定程度上控制上涨的幅度，不会涨的太离谱。另外，由于终端市场消化进程偏缓，对个别高价较难迅速接受，成品提价速度缓于原纸，短期需重点关注供需边际变化。
龙头有望借此轮涨价享受超额利润
有业内人士表示，造纸行业内的龙头企业有望借此轮涨价享受超额利润、改善业绩、加速受益。目前A股市场上共有20余家造纸业公司。 太阳纸业、中顺洁柔、豪悦护理、博汇纸业等市值超过百亿元，其中太阳纸业市值达到413.5亿元。而自造纸行业发布涨价函以来，造纸企业在A股市场上的股价更是一路上涨。
另外，下游生活用纸市场行业集中度相对较低，而此次纸巾原材料（如进口木浆）外盘、期货、现货三方联动性上涨后，纸厂原纸库存亦有效去化，也支撑了纸浆市场的交投信心。再者，从2021年开始浆纸企业进入新一轮投资周期，且多为浆纸一体化产能的投产，行业集中度有望持续提升。
