11月15日，区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）正式签署！
RCEP的签署，对国内一次性卫生用品市场以及国产卫生用品品牌的发展都有一定的影响。
01 什么是RCEP？
RCEP，是Regional（区域）、Comprehensive（全面）、Economic（经济）、partnership（伙伴）的简称。
RCEP的签署具有划时代意义，世界上不仅会诞生一个规模最大的自贸区，还将重塑全球经贸规则和格局，亚洲产业链有望领跑全球经济。这是亚太地区规模最大、最重要的自由贸易协定谈判，它涵盖了全球三分之一的人口。
RCEP的15个成员覆盖了22亿人口，GDP总额达25.6万亿美元，区域对外出口额达5.6亿美元，吸引外商投资3700亿美元，这些指标均占全球总量的30%左右。因此RCEP成功签署，将意味着世界上覆盖人口最多、经贸规模最大、最具发展潜力的：“超级经济圈”诞生。
四大亮点
1.90%的货物贸易将实现零关税，中日首次达成双边关税减让安排。
2.统一的原产地规则，允许在整个RCEP范围内计算产品增加值。
3.拓宽了对服务贸易和跨国投资的准入。
4.增加了电子商务便利化新规则。
02 关税削减
据悉，RCEP旨在通过削减关税及非关税壁垒，建立统一市场，并且15个成员国间90%以上的产品贸易都将实现零关税！这对国内卫生用品市场来说，海外品牌尤其是日本品牌的发展将会更加“猖狂”。
值得一提的是，此次RCER是中国与日本首次达成的双边关税减让，这意味着日本纸尿裤在接下来的中国市场当中会有更明显的爆发。
在RCEP框架下我国关税税率下调，甚至降至零关税，便极大可能促使进口纸尿裤全面下调国内的产品价格，从而增强竞争力。对于国内消费者来说，将可以用更便宜的价格买到国外大牌的产品，而对于国产卫生用品品牌来说，则又多了一层与海外品牌的竞争压力。
事实上，RCEP的签署不仅冲击了国产卫生用品品牌的竞争格局，而且也冲击了国内代购行业的发展，关税壁垒的削减，意味着“天价”代购将成为历史。
03 拓展东南亚市场机遇
在整个产业价值链上，RCEP既包含了澳大利亚、新西兰、印度尼西亚等承担着上游原材料供应者角色的资源型国家，也包括中国这类资源相对匮乏但制造业较为发达的现代化工业大国以及日韩等以科技产业著称的传统工业强国，还包括那些承接了中国中低端制造产能外迁功能的东南亚新兴国家。从某种意义上说，RCEP区域内形成了一个较为完整的产业链，有利于整个产业链在整个区域的优化布局。
关税的降低，意味着国内卫生用品企业购进原材料的成本也将会降低，而原材料成本的降低则将直接提升国内卫生用品企业的产品性价比与毛利润。
不仅如此，RCEP还将是国产卫生用品品牌拓展东南亚市场的一次机遇。
数据显示，近年来东南亚卫生用品市场的发展速度很快。印度、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾等几个东南亚国家，正以超高的出生率，成为我国母婴企业开拓国外市场的主要目标。印度尼西亚、泰国和越南预计将成为东南亚增长最快的婴儿纸尿裤市场，该段时期的复合年增长率分别为11.8%、5.9%和8.4%。
不少国产卫生用品品牌都将东南亚视为一大重要的市场布局板块。RCEP的签署，毋庸置疑将会促进这类品牌的长足发展。
将中国品牌推向全世界，是很多国产卫生用品企业的梦想，拓展东南亚市场或许会是这些国产卫生用品企业的一项意义重大的战略措施。
04 对外投资便捷
RCEP的签署将在区域形成统一的规则体系，区域外的投资者进入一个国家就意味着进入整个区域的国家，市场和空间显著扩大，经营成本降低，对外投资也会更加便捷。
在RCEP的框架下，中国卫生用品代加工厂也将获得进一步的扩张。随着RCEP自由贸易区的逐步完善，在中国设厂或者代加工的海外卫生用品品牌将会越来越多。因此，中国卫生用品上游供应链企业也将在RCEP之下获得了更广阔的发展空间。
RCEP的签署使得在海外设厂会更加容易，成本更低，还可以减少税费方面的支出；
另外，这些年国内的市场资源基本上都向一些头部企业靠拢，中小微企业在国内很难得到发展，所以选择出海抢占市场份额，也是有巨大广袤的空间。
随着“一带一路”的推行，把我国比较成熟的产品、服务或模式输出到海外，获得更高的利润空间。
05倒逼产业升级
古人说，“形如逆水行舟，不进则退。”
RCEP的签署对我国卫生用品行业来说或是机遇。
在RCEP框架下我国关税税率下调，甚至降至零关税，或将冲击了国产卫生用品品牌的竞争格局。当前，超过2000多个品牌布局纸尿裤赛道，竞争进入白热化阶段，将是强者愈强、弱者愈弱的格局，面对问题和挑战，一批优秀的企业会进行产业升级、深耕产品品质、创新营销、优化供应链，持续提升整体稳定性，也必然会有一批企业被市场淘汰出局。
这也是“鲶鱼效应”，未来几年时代的变革促使我们更加追求匠人精神，对我们消费者来说，也会用到更加优质的产品。
总而言之，中国加入RCEP对于国产卫生用品品牌来说，整体上还是利大于弊。RCEP实际上是让卫生用品企业之间的竞争更为公平，那么国产卫生用品企业就应该及时调整品牌的核心竞争力，提高品牌价值，用更好的中国力量去迎接挑战。
