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在水一方
2020-10-15
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【展会观察】CBME2020闭幕，再见是为了更好的相见！

为期三天的第20届CBME孕婴童展于12日圆满落幕，近32万平米的展厅中聚集了来自全球各地的3600家展商共4900品牌。

 




此次展会共吸引入场观众数量不逊色于去年，展馆内观展人群川流不息，可能是“疫情以来人数最多的展会”。



作为全球领先的孕婴童产业链整合平台，CBME2020余兴未尽，仍有一些值得我们回味的地方。

虽然受到疫情一定程度上的影响，但仿佛丝毫无碍众多品牌商的投入。各大展位争奇斗艳，有不少亮点展位赢得众多参观者的青睐，成为展会现场独特的风景线。
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越来越多的品牌注重营销，大家都懂得“玩”的品牌才有可能赢得关注。比如像“秋天里的第一杯XX”这种新梗，果不其然出现在展会。
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还有像“分娩阵痛大挑战”这种“吸睛”项目，也是引流的好选择。
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也有一些品牌选择从产品概念上做文章，丝肽蛋白纸尿裤、分段护理、抗菌等成了一些品牌方重要的营销形式。
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直播互动


没有不能直播的产品，只有不愿互动的品牌。


此次展会现场有不少参展商采取直播形式，打通品牌宣传渠道，同时为展位增加了亮点。万物皆可直播的年代，直播这种高效直接的运营模式绝对是品牌不可忽视的手段。


直播实时联动，有助提升品牌方与粉丝互动。越来越多的母婴品牌驾轻就熟，在展会现场连线广大粉丝，形式新颖且高效。


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IP营销


IP概念营销日趋多元化，近1/3品牌商在品牌形象塑造或包装设计应用中引入了IP，其意图不言自明。


而且每年与CBME同步开展的全球IP授权展办得如火如荼，说明了市场的力量。IP可赋予品牌人格化，为营销提供丰富的想象空间，同时也契合母婴产品品牌属性。

 

 

 

 

 


我们注意到，特别是在辅食品类中，产品设计IP化几乎俯拾皆是。这其实对品牌IP创造提出了更高的要求。

 

 

 


如何在一众IP中脱颖而出，需要差异化思维和技术支持。

在水一方全新服务项目“3D原创CG新视觉”，将能够最大限度提升品牌IP价值，运用全新的视觉技术打造独具匠心的母婴品牌IP。



 

 

03

 

 

 

 

新媒体

 

 


此次展会还吸引了众多媒体，既有进行现场实况报道的，也有应邀前来分享和演讲。知乎、B站、快手等媒体平台出现在CBME展会现场，侧面说明孕婴童行业的发展潜力。

 

 


特别是母婴电商的崛起，将在一段时间内成为众多母婴品牌抢滩登陆的新热点。

新母婴时代，单纯注重产品的企业可能会很难，消费迭代将从体验、渠道、模式等不同维度冲击企业品牌的发展。品牌战略和营销策略的精准度、灵活度及执行力，将成为品牌问鼎市场的胜负手。


重点发挥母婴行业品牌全案服务商的作用和价值，是在水一方义不容辞的方向。


意犹未尽时，行业已动身。在水一方相信，中国孕婴童产业的品牌化专业化国际化路线终将走得越来越坚定，让我们一同期待CBME2021的精彩回归！

明年7月见！

 

 

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