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2020-10-15
【展会观察】CBME2020闭幕,再见是为了更好的相见!

为期三天的第20届CBME孕婴童展于12日圆满落幕,近32万平米的展厅中聚集了来自全球各地的3600家展商共4900品牌

 




此次展会共吸引入场观众数量不逊色于去年,展馆内观展人群川流不息,可能是“疫情以来人数最多的展会”。



作为全球领先的孕婴童产业链整合平台,CBME2020余兴未尽,仍有一些值得我们回味的地方。

虽然受到疫情一定程度上的影响,但仿佛丝毫无碍众多品牌商的投入。各大展位争奇斗艳,有不少亮点展位赢得众多参观者的青睐,成为展会现场独特的风景线。


越来越多的品牌注重营销,大家都懂得“玩”的品牌才有可能赢得关注。比如像“秋天里的第一杯XX”这种新梗,果不其然出现在展会。


还有像“分娩阵痛大挑战”这种“吸睛”项目,也是引流的好选择。


也有一些品牌选择从产品概念上做文章,丝肽蛋白纸尿裤、分段护理、抗菌等成了一些品牌方重要的营销形式。



01

直播互动


没有不能直播的产品,只有不愿互动的品牌。


此次展会现场有不少参展商采取直播形式,打通品牌宣传渠道,同时为展位增加了亮点。万物皆可直播的年代,直播这种高效直接的运营模式绝对是品牌不可忽视的手段。


直播实时联动,有助提升品牌方与粉丝互动。越来越多的母婴品牌驾轻就熟,在展会现场连线广大粉丝,形式新颖且高效。


02

IP营销


IP概念营销日趋多元化,近1/3品牌商在品牌形象塑造或包装设计应用中引入了IP,其意图不言自明。


而且每年与CBME同步开展的全球IP授权展办得如火如荼,说明了市场的力量。IP可赋予品牌人格化,为营销提供丰富的想象空间,同时也契合母婴产品品牌属性。

 

 

 

 

 


我们注意到,特别是在辅食品类中,产品设计IP化几乎俯拾皆是。这其实对品牌IP创造提出了更高的要求。

 

 

 


如何在一众IP中脱颖而出,需要差异化思维和技术支持。

在水一方全新服务项目“3D原创CG新视觉”,将能够最大限度提升品牌IP价值,运用全新的视觉技术打造独具匠心的母婴品牌IP



 

 

03

 

 

 

 

新媒体

 

 


此次展会还吸引了众多媒体,既有进行现场实况报道的,也有应邀前来分享和演讲。知乎、B站、快手等媒体平台出现在CBME展会现,侧面说明孕婴童行业的发展潜力。

 

 


特别是母婴电商的崛起,将在一段时间内成为众多母婴品牌抢滩登陆的新热点。

新母婴时代,单纯注重产品的企业可能会很难,消费迭代将从体验、渠道、模式等不同维度冲击企业品牌的发展。品牌战略和营销策略的精准度、灵活度及执行力,将成为品牌问鼎市场的胜负手。


重点发挥母婴行业品牌全案服务商的作用和价值,是在水一方义不容辞的方向。


意犹未尽时,行业已动身。在水一方相信,中国孕婴童产业的品牌化专业化国际化路线终将走得越来越坚定,让我们一同期待CBME2021的精彩回归!

明年7月见!

 

 

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