印度拥有13.2亿人口，其中女性人口6.5亿。如此庞大的女性群体中，女性的必备消费品——卫生巾使用率却仅有20%。极大的贫富差距、较低的教育普及率以及传统观念等阻碍了女性卫生用品在印度的推广。
在印度的传统观念中，月经、痛经这些词语仍是人们心中的禁忌话题，原本很自然的生理现象，却长久背负着“耻辱”、“肮脏”的污名，甚至与经期有关的产品都不允许被提及。近日，男子板球队签约卫生巾品牌赞助，或能改善人们的观念，对女性经期去污名化，消除该国月经禁忌。
印度板球超级联赛的拉贾斯坦皇家队（Rajasthan Royals）与该国卫生巾品牌Niine签署赞助协议，该品牌的商标将出现在这一男子板球队的球衣上。媒体评论称，这将大大挑战印度社会观念中根深蒂固的月经禁忌。
据报道，拉贾斯坦皇家队称，他们希望Niine品牌的赞助能够帮助教育男性。印度的经期妇女仍面临着根深蒂固的社会禁忌。在某些农村地区，经期妇女必须安排单独的睡处，并禁止进入寺庙。另据“Business Wire India”报道，印度总理莫迪在15日的独立日演讲中，强调支持消除月经禁忌。
拉贾斯坦皇家队和Niine公司均表示，希望此次赞助行为能够推动社会改变对月经的看法，双方还发布了写有“让我们来讨论月经”的海报。拉贾斯坦皇家队发表声明说：“毫无疑问，板球是印度最受欢迎的运动，这为探讨健康问题、推动社会改变提供了理想的平台。”声明还表示：“拉贾斯坦皇家队将成为一个传播中介，在2020赛季的印度板球超级联赛中帮助教育男性，不但能大范围地增强相关意识，也能促进理解。”
Niine品牌诞生于两年前，产品包括卫生巾、洗手液等一系列卫生和个人护理产品。另外，Niine开发了一款经期记录App，提供9种印度语言的版本。
板球是印度最受欢迎的运动之一，印度板球超级联赛在印度国内外都有巨大的影响力。受新冠疫情影响，今年的印度板球超级联赛将于9月19日至11月10日在阿联酋举行。届时拉贾斯坦皇家队将身披背面印有Niine标志的球衣上场比赛。
印度作为一个年轻的市场，有着庞大的潜在消费群体，但在享受这块诱人的“蛋糕”前，却需要战胜重重挑战，打开市场。相对于国内卫生巾市场竞争的白热化，印度市场可是“香饽饽”。
印度对卫生用品设备的需求量增大，拥有专业生产和制造技术的中国企业可投资印度市场，抢先占据较大市场份额。近年来，印度从中国引进了如女性卫生用品生产设备、非织造布生产线、底膜生产线、SAP生产线、热熔胶生产线等，给印度市场带来了新的活力。
尽管印度女性卫生用品市场仍处于起步阶段，消费者倾向于选择价格较低的产品，但高质量的产品仍是大势所趋。中国企业可为印度提供经济实惠的优质原材料，生产出价格实惠的高质量产品，满足日益增长的印度市场需求。
