十年的时间，会发生什么呢？

一个品牌可以从默默无闻走向兴盛；

一个小男孩会长成大人的模样；

一棵小树苗将沐浴成大树

……

十年的维度，说长也长，说短也短，但足以让一个领域或者一个行业发生翻天覆地的变化。那么在卫品用品行业的十年又在悄然发生着什么变化呢？

总体而言，无论是纸尿裤、卫生巾还是生活纸巾，十年的变化不仅仅只有数量和花样，最根本的还是从质量、材质、功能、技术等方面不断推动行业的创新发展。卫生巾、纸尿裤自由干爽、舒适柔软等功能性进步不言而喻，设计更人性化、智能性也有目共睹。而纸巾的便捷性、细腻度更是造福了每一个家庭，为每一个带去干净卫生的呵护体验。

纸尿裤：十年前尚未普及，十年后婴儿纸尿裤进入黄金期、成人纸尿裤稳步上升

纸尿裤分为婴儿纸尿裤和成人纸尿裤，由于长久以来的传统观念和经济水平受限，以及对纸尿裤的无知，十年前的婴儿纸尿裤还处在不温不火的状态中，成人纸尿裤更是知之甚少。

十年前，只有一部分家庭用上了婴儿纸尿裤，一般家庭依然使用更简单的自制尿布。某位业界人士曾谈到：2008年是纸尿裤高速发展的起始年，自家两个孩子出生时间恰巧也大致的婴儿纸尿裤分水岭的发展时间，自家陪着孩子见证了纸尿裤从温到热的阶段。同时，随着婴儿纸尿裤的高速发展，刺激了拉拉裤等同类延伸产品的同步发展，一般从六七个月开始到三岁不等，许多父母都会根据孩子生长发育情况选择使用纸尿裤。

十年间，婴儿纸尿裤走进千家万户，逐渐淘汰传统尿布；十年间，婴儿纸尿裤品牌层出不穷，品质优胜劣汰，市场进一步健康发展。曾有研究院的数据显示，到2017年，婴儿纸尿裤品牌超过2000个，而2018年国内婴儿纸尿布总产量达到363亿片，预计到2021年市场规模将接近900亿元。人口的持续增长、消费者消费能力的提升以及 “全面二胎”政策无疑都已成为这个市场不断增长的马达。

（2010-2017年中国婴儿纸尿裤产量及占比情况）

资料来源：中国造纸协会生活用纸专业委员会

成人纸尿裤方面，随着国内老年化人口结构的不断变化，成人纸尿裤开始被越来越多消费者认知，近年来，其增速已超越婴儿纸尿裤，整个行业已进入快速成长期。2017年我国成人纸尿裤需求量约32.41亿片，同比2016年的22.46亿片增长了44.3%。目前，我国工商注册的成人纸尿裤生产企业有超过118家，品牌超过200个，其中50%以上处于消费金字塔底端，高端品牌占15%，基本被洋品牌长期割，可见我国成人纸尿裤市场仍处于跑马圈地阶段，尚未进入精耕细作的阶段。不过，成人纸尿裤市场方兴未艾提醒着我们，谁能够通过研发、销售投入率先抢占市场份额，必将有机会抢先成为这一朝阳行业的领军者。

(2013-2017年中国成人纸尿裤市场需求及其他成人失禁用品需求量情况)

来源：智研咨询整理

卫生巾：十年来完成黄金发展期的爆发，市场趋向稳定，花样层出不穷

与纸尿裤相比，卫生巾的发展可以用又早又快来形容。现杭州川田公司董事长曾介绍：1992年到2002年是中国卫生巾发展的黄金时期，这十年间就有2000多个卫生巾品牌，此后进入了缓慢平稳的增长时期。

十年前，处在成熟发展的卫生巾行业，产品出现差异化、个性化等特点。十年前，正是一批90后女孩的初潮期，一位女孩告诉博卫小编，那时市面出现了大批少女系列的卫生巾，七度空间是青春期印象最深的姨妈贴身保护神。而现在市面不同创新材质的液体卫生巾、黑卫生巾可以尝试，越来越多的姨妈神器常常刷新对卫生巾的认识。

根据中国造纸协会生活用纸专业委员会的数据，2011 年至2017年，卫生巾（含护垫）消费量从839.6亿片增加到1200.1 亿片,市场规模从280.59亿元扩大至527.46亿元。

2012-2017年中国卫生巾（含护垫）市场规模

来源：智研咨询整理

另外，卫生棉条、月经杯等有别于一般卫生巾的大姨妈神器逐渐出现在大众视野，虽然销量有所差距，但这些千奇百怪的东西为猎奇的女性提供有趣的尝试品，成为了女性月经期间的新宠。

十年前的生活用纸：厨房用、湿纸巾纸兴起，卫生用纸竞争越发激烈

纸制业在中国已有千年的发展历史，十年前的生活用纸市场形势跟如今相比并无太大变化。但随着人们生活品质的追求和提升，厨房用纸和手帕应运而生，算是深受广大家庭青睐的新产品。厨房用纸比一般的纸巾要大，要厚，吸水吸油性要好，它的出现代替了抹布的使用，干净卫生，有效保护家人免受细菌侵袭，成为家家户户的厨房好帮手。而湿巾代替手帕，成为手部和脸部户外擦拭的最佳物品，以特有的便捷性迅速占领市场，在大大小小的超市货架、过道、收银台都随处可见，显然，它已经成为很多消费者信“信手拈来”的必备品。

不同于厨房用纸发展的风生水起，普通的生活用纸领域略显疲软。目前生活用纸企业的已有产能已超过市场需求，再加上即将释放的产能，产能过剩已是不争的事实。近五年，每年新增市场需求在50万吨左右，而新增产能在100万吨以上。产能过剩将加剧市场竞争，企业盈利空间收窄，开工率下降；不过，产能过剩也会加快优胜劣汰，加速小企业的淘汰出局，提高产业集中度。

I 博卫观点

社会随着时间的流逝不断向前，卫生用品行业亦是如此。十年又十年，每一个时间段都是一个行业的洗牌时间，也是所谓的优胜劣汰。要想在这行业里做一个常胜将军，只有跟着时间的脚步、社会的节奏、消费者的喜好不断推陈出新，不断地自我否定与进步。

来自公众号：博卫传媒