数十年来，宝洁（P＆G）的帮宝适（Pampers）品牌一直是婴儿纸尿裤类别的领导者，但是在过去几年中，随着大量新品牌（Hello Bello，Happy Little Camper和Abby＆Finn）的竞争加剧了竞争，仅举几例-希望减少宝洁的市场份额并迎合新一代的父母-千禧一代。这些消费者重视真实性，透明度，并期望品牌和公司回馈社会。

 

在努力吸引观众的过程中，All Good使用了诸如“所有优点，没有缺点”，“柔软柔软而疯狂的吸收剂”和“全天候不漏史诗般的泄漏保护”之类的短语。而且，每当消费者购买一盒All Good尿布时，该品牌就会通过Feeding America将一整天的纸尿裤捐赠给有需要的家庭。Price Hanna Consultants的

 

执行合伙人Pricie Hanna没有收到宝洁公司或沃尔玛正式宣布的新产品线，据估计，随着妈妈的博客开始发表有关新纸尿裤的评论，All Good纸尿裤在今年3月中旬开始在商店上架。

 

虽然与其他宝洁纸尿裤相比，它的设计不是很不同，但汉娜着迷于该品牌向消费者推广的功能。她说：“我真正感兴趣的是他们表征其好处的方式，因为它只是喊叫人们理解许多千禧一代对新产品的看法。” “'所有优质纸尿裤对您的婴儿和有需要的婴儿都会有所作为；由父母为父母创造的东西，“这些就是沃尔玛在纸尿裤上打印的东西。”

 

该品牌还宣传诸如无元素氯漂白的产品（汉娜说，宝洁的纸尿裤很长一段时间以来都不含元素氯漂白剂）以及无对羟基苯甲酸酯和乳胶。“他们只是在说消费者已经学到的东西在糟糕的清单上。”

 

同时，“善良”的社会影响因素对这一代父母也很重要。Diaman Testing International的全球AHP顾问兼首席运营官Natalia Richer 表示，具有强烈社会责任感并与可持续实践相关联的品牌在千禧一代父母中引起了巨大共鸣。

 

Richer说：“我们已经看到各种品牌通过支持各种计划来表明他们的承诺。” “ Abby＆Finn捐赠纸尿裤，Coterie通过向纸尿裤回收计划捐款来投资纸尿裤可持续性的未来，DYPER代表其客户购买碳补偿，Parasol向一线工人捐赠了口罩，并向Covid-19慈善机构捐赠了一定比例的销售额。”

 

尽管该品牌做出了很大努力，但Richer认为All Good的纸尿裤捐赠计划每盒每天仅值一天，还是有些乏味。“一天的价值可能只有捐赠的六个尿布，而他们最大的一箱4号纸尿裤中却包含150个纸尿裤。对于同等价格的纸尿裤，Abby＆Finn捐赠的纸尿裤要比宝洁承诺的多得多，并将按月订阅到您的家中引导。她说，Abby＆Finn承诺每4个月订购一次156个纸尿裤，将捐赠30片纸尿裤，实质上捐赠的数量将占纸尿裤销售量的20％，而All Good则为4-8％。

 

测试水域

 

国际纸尿裤测试公司最近在其实验室中对All Good纸尿裤进行了测试。据Richer所述，与其他宝洁公司的产品线一样，All Good纸尿裤沿吸收芯形成通道，SAP的印刷方向是横向的，卷曲纤维代替了绒毛浆，并且有一个吸收分布层，可扩展吸收芯的长度。她声称与Luvs一起，All Good是美国市场上吸收能力最低的纸尿裤之一（基于国际尿布测试公司的自由溶胀和离心保持能力测试）。GSM的材料类似于Luvs，但在底片上有最显着的改进。

 

Richer补充说：“该系列产品最有趣的附加值将使它们与其他宝洁品牌区分开来，这是其承诺的承诺，即每购买一盒就捐出纸尿裤，以及其大胆的B＆W男女通用模式，就体现出社会责任感。”

 

汉娜（Hanna）说，黑白主题象征简单，是这个年龄段人群的流行组合。“从时尚角度来看，我认为他们在正确的地方实现了目标。看看沃尔玛（Walmart）精选的自有品牌纸尿裤（例如Hello Bello），它们色彩艳丽，花朵如花，而All Good则以不同的时尚主题为特色。”

 

汉娜怀疑宝洁公司希望通过这一新产品线寻找机会进行试验。沃尔玛肯定在寻找具有这些功能的产品，以平衡他们在专业纸尿裤领域的货架上所获得的东西，并且可能以这种方式结合在一起。我认为，这是宝洁推出真正属于私人品牌的产品的唯一原因。我认为他们将其视为专业品牌实验。”她解释说。

 

她补充说，宝洁还尝试了其他卫生产品类别，例如femcare，在那里他们推出了其他品牌，例如Always Pure和Just。“我认为他们一直在做这些事情，以查看消费者是否真的想要与帮宝适不同的名称，以给他们留下不同的印象。当您将其与帮宝适巡洋舰或骑兵进行比较时，

 

从Richer的角度来看，考虑到Hello Bello为沃尔玛带来的巨大成功，她惊讶地发现这款新型的宝洁纸尿裤也将与沃尔玛一起推出。“我长期以来一直以为沃尔玛的“优质父母选择”没有名字的业务-并不是因为纸尿裤做得不好。实际上，恰恰相反。沃尔玛的自有品牌继续给他们带给消费者的不可思议的价值印象深刻。”

 

Diaper Testing International已经对沃尔玛的产品进行了多年的测试，并且发现它们具有很高的吸收能力，尤其是与向父母出售的价格低得令人难以置信的价格相比。“另一方面，很明显，纸尿裤的性能并不是美国优质纸尿裤的决定性特征，因为千禧一代一直在寻找时尚增值的设计，时尚的包装，注重绿色成分，超柔软材料的增值产品。以及具有社会责任感的品牌。”她说。“在这一类别中，沃尔玛的高端“父母选择”反应迟钝，很明显，沃尔玛已选择与名人公司Hello Bello和宝洁的All Good合作，以适当地开拓该细分市场。”