欧睿北美家用和技术部门负责人Svetlana Uduslivaia表示，目前发展最快的区域市场主要集中在亚洲和非洲。到2024年，世界上人口最多的两个国家(中国和印度)的复合年增长率将分别为7.4%和14.8%。印度尼西亚、泰国和越南预计将成为东南亚增长最快的婴儿纸尿裤市场，该段时期的复合年增长率分别为11.8%、5.9%和8.4%。在非洲，肯尼亚和尼日利亚预计将在未来五年内实现最快的增长，复合年增长率分别为2.9%和13.3%。

 

亚洲、非洲增长速度较快

 

在亚洲的一些新兴国家中，婴儿纸尿裤的销量将继续以两位数的速度增长，例如印度。非洲也在加速发展。在非洲北部和南部最发达的地区，而且在非洲大陆欠发达的中部地区，都有新的婴儿纸尿裤工厂的成立。中东、东欧和一些拉丁美洲国家的较好的增长率。”

 

当今的一次性纸尿裤市场中，增长的机会主要在非洲以及亚洲的农村地区。在这些市场中，最大的问题可能在于是否能负担得起，是否有稳定的经济增长使消费者敢于提高自己的生活水平，并且保持乐观，以及他们是否生活在安全的环境中。

 

在这些地区中，主要的积极影响是互联网。“互联网确实能帮助消费者了解产品及其优点，领导品牌在与消费者沟通方面做得很好。”Hanna说，“发展中市场的增长机会正在改变，因为消费者愈加意识到优质纸尿裤的好处和特点。即使是低收入者的消费者也正在做出更利于其婴儿的购买决定，以及如何分配有限的收入。一旦开始尝试使用高质量的一次性纸尿裤，只要他们的收入增长稳定，通常就会成为该品牌忠实的粉丝。”Price Hanna Consultants的执行合伙人Pricie Hanna说。

 

同时，由于具有较低的出生率，较发达地区的增长速度预计将会低很多。

 

在大多数成熟市场中，一次性婴儿纸尿裤市场一直处于困境中，这不仅是因为人们每天的纸尿裤使用时间在持续减少，而且还因为创纪录的低出生率。2019年，美国的出生率连续第四年下降。”

 

亚洲的影响力

 

亚洲在婴儿纸尿裤市场的影响力不可低估。在过去的十年中，例如柔软、透气材料以及超高端细分市场的趋势在全球范围内开始出现。

 

在中国，过去对产品安全的担忧促使父母购买优质的进口纸尿裤。这些纸尿裤具有高品质，并且非常柔软，贴合性也更好，尤其是中国消费者对“日本制造”的青睐促使一些日本制造商(如尤妮佳)扩大了生产能力。

 

婴儿纸尿裤制造商金佰利(Kimberly-Clark)在中国的高档纸尿裤市场已经取得成功。首席执行官Mike Hsu在2019年第三季度报告说，纸尿裤和女性护理产品的销售均增长了两位数，而纸尿裤的净价则得益于促销支出的减少和更有针对性的营销。他特别提到，在高端好奇纸尿裤方面的创新带来了强劲的增长。5D芯体纸尿裤就是非常好的一个例子。

 

源自亚洲的另一个增长中的细分市场是裤型纸尿裤。与其他地区相比，亚洲的裤型纸尿裤趋势仍然更为明显。

 

尤妮佳在印度尼西亚和印度开始生产裤型纸尿裤的成功经历令人兴奋，因为他们意识到，在炎热的气候下，裤型产品更为方便，他们在这两个国家推出的价格适中的裤型产品都非常成功，并成功扭转了消费者的看法，裤型纸尿裤更为昂贵，主要供成熟的西方市场使用。”

 

有趣的是，即使是金佰利也在所有新推出的裤型产品中选择使用亚洲风格的产品，例如最近在墨西哥和亚洲大部分地区(马来西亚、菲律宾、印度、韩国和中国)发布的新品。印度几乎没有传统的开放式尿裤产品，超过95%的市场销售已经被裤型产品所取代，从新生儿尺寸到超大尺寸都是如此。