随着美国发达地区的生育率每年下降，根据美国国家生命统计系统的最新数据，美国的生育率一直很低，每名妇女只有1.73胎，再加上人口迅速老龄化，成人失禁用品如成人纸尿裤、吸收垫、一次性内衣和其他产品等市场正在快速增长。
成人失禁市场竞争加剧
按照市场跟踪机构Euromonitor International的说法，成人失禁产品的全球零售额在2019年达到近100亿美元（2019年固定汇率），到2024年，全球零售额预计将超过140亿美元。
“几乎在所有发达经济体中，失禁都是吸收性卫生用品市场的明星，” Mintel的全球分析师Jamie Rosenberg说。“例如，美国（与许多其他高收入国家一样）是一个快速老龄化的社会，由于年龄是失禁的主要决定因素，并且是可预测的市场增长动力，因此该类别将随着人口老龄化而继续增长。”
如今，市场上的一种最新趋势是，越来越多的女性卫生品牌正在涉足轻度失禁类别。最明显的例子之一就是宝洁公司在十多年后的2014年以其广受欢迎的Always品牌重新进入失禁市场。通过Always Discreet Boutique扩大了失禁产品范围，推出一款具有真实内衣的外观，触感和合身性的防漏尿内衣。该公司说，凭借其吸引人的，类似于内衣的设计，该产品线将膀胱保护从浴室的洗手池带到了内衣抽屉中。
“从竞争的角度来看，更多的品牌正在进入快速发展的轻型失禁领域，” Rosenberg解释说。“事实证明，Always品牌将产品用于失禁的产品嵌入到卫生防护品牌中的策略不仅对宝洁（P＆G），也对整个产品类别有益。这是因为许多以前使用过定期产品的妇女正在使用能更好地处理尿液的产品。”
就像在其他吸收性卫生类别中一样，天然产物已开始在成人失禁领域中出现。这些品牌之一是现代女性保健公司Cora，其产品包括天然和有机棉塞，卫生巾和其他个人护理用品。去年，该公司扩大了产品组合，包括轻型膀胱漏尿垫和有机棉制成的衬垫以及正在申请专利的吸收技术和时尚的设计。同时，Natracare这个在有机棉女性护理市场上已经有30年历史的品牌，最近也增加了轻型失禁产品。
“这些品牌扩展到天然膀胱渗漏产品，让我们一眼便能了解尿失禁如何跟随其他吸收性卫生类别的发展，利基品牌在这里测试消费者对天然尿素的需求，观察期过后，大品牌在其产品内谨慎地测试天然产品，寻找自己的投资组合。” Mintel的Rosenberg说。
由于失禁症代表了吸收性卫生用品市场的大部分增长潜力，因此他认为，以生态为重点的femcare公司和主流失禁品品牌将有更多的这种交叉，就像天然的femcare和宝洁和KC等公司推出的婴儿纸尿裤一样。他预测说：“独立的自然失禁品牌也可能出现。”
创新逐渐成趋势
失禁产品市场的增长潜力加剧了竞争，业内资深人士则加快了创新的步伐，而“新移民”则试图用独特的新产品来撼动市场。
Leal认为，市场希望将婴儿纸尿裤市场中发生的品牌现象复制到成人失禁市场中。他说：“看到婴儿纸尿裤市场仍在不断发挥新的品牌提议的作用，我可以预期成人失禁市场的行为将类似，尤其是随着人口老龄化和市场的增长。”
最近进入市场的是品牌，因为它是由两位硅谷高管创立的，他们认为市场上缺乏创新。创始人Luca Gualco和Alex Suvacioglu与加州斯坦福医学中心的泌尿科医师合作，为其护垫和内衣开发了尖端的新材料，与领先品牌相比，该材料的吸水率提高了25％，并且适合更广泛的身体尺寸。
同时，Parentgiving公司的护理产品老化零售商，推出它的第一个私人品牌产品Dry Direct Ultimate Underwear。该公司表示，Dry Direct Ultimate Ultimate内衣的吸收能力超过40盎司，是实体商店中失禁内衣的吸收能力的三倍，远远超过竞争对手的优质产品。
亚当·格林伯格于2002年创立了在线成人失禁企业NorthShore Care Supply。该公司提供自己的自有品牌NorthShore品牌以及其他精选高级品牌以补充其产品线。它具有全系列的吸收性产品，可用于从轻度到完全性膀胱和大便失禁，但在中度到重度吸收性方面有更多选择，而传统零售商店几乎没有这种选择。
拥有超过50％的份额Kimberly成人保健全球营销总监Kubica Guevara Koo表示：“随着人口老龄化的扩大和认知度的提高，全球各个市场对成人失禁产品的需求正在增长。与需要婴儿纸尿裤的婴儿相比，世界上需要保护膀胱漏的人更多。由于该类别仅在美国渗透了约三分之一，因此仍有很大的增长空间。”
去年，KC 推出了Poise Ultra Thin Active Collection。它专为旅行中的女性而设计，结合了FlexLoc核心技术，可提供舒适的保护，使得护垫等可立即吸收，同时保持湿润和气味。
TENA Identifi是该领域努力的一个例子，该产品将创新的数据记录和传输设备与一次性的TENA Identifi Sensor Wear集成在一起，以实时电子跟踪居民的排尿模式。
中国成人纸尿裤的未来
可以看到，在全球广阔的成人失禁市场下，加大创新研发成为众多品牌发力的重点。与此同时，众多中国国产品牌也在持续发力，行业整体在向品质和创新竞争升级。
据中国国家统计局发布的2019年中国人口数据显示，2019年末，全年出生人口1465万人，人口出生率为10.48‰；而65周岁及以上人口17603万人，占总人口的12.6%。中国庞大的老年人口数量，超低的市场渗透率，有待完全开发的市场需求，造就一个有巨大潜力的成人失禁用品市场，这必将会为行业创造出新的机遇。
随着行业发展，将会有更多企业布局成人失禁用品，成人纸尿裤实现转型升级也是大势所趋。在全行业共同的努力创新下，这个领域的发展与完全成熟，一定就在不远的明天。
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