【品牌全案赏析】叙述颜的故事，述颜由内而发

服务品牌：述颜

所属行业：日化用品

服务背景

博创旗下有众多品牌，述颜是其中佼佼者，面临市场更新换代之势，需对品牌形象进行全方位修缮优化。

日化品类特别是美妆类产品竞争激烈，在2019年中国市场规模达4000亿元背景下，如何形成独特的品牌认知体系，既立足市场又独具优势，于述颜品牌而言将尤为关键。

服务过程

美学赋能，品牌锦上添花

新的消费时代来临，渠道优势不再是品牌最重要的资产，产品设计日渐成为新的发展引擎。

用户体验从产品接触、情感共鸣、消费行为、使用反馈等方面形成，而产品设计几乎决定着产品接触的过程。

对大部分品牌来说，设计是最重要的一环，而作为美妆类品牌的述颜来说，唯有“知行合一”才能“服众”。借道设计实现美学赋能，完成品牌在新消费时代的转变。

品位感伪概念，由内而发才是关键

品牌基础形象升级——任何形象上的设计都不能脱离灵魂，美的事物比比皆是，甚至裹挟所谓品位感，却始终空洞无神。

关于述颜的精神内核，品牌自有解读。述颜，是与时间较量的态度，是与美共存的坚持，是关于信念和现实的分庭抗礼。

当内心的坚守得以存留，生活才成为灵魂真正意义上的出口。交织的线条恰如其分的蜿蜒，赋予标识黄金分割式的隽永与璀璨，如钻石的魅力不可方物。这是述颜的自信，也是对soonyounger的肯定。

女神归位，全新生命力

品牌视觉图腾设计——以北欧神话体系青春女神伊登为原型进行原创手绘创作，通过浮雕和装饰性辅助元素形成图腾造型，将青春精神赋予品牌及产品，更契合述颜soonyounger的主导价值。

从而构筑起专属于品牌的认知体系，进一步巩固品牌内涵及价值主张，有别于其它品牌的无意识设计。最终在女神图腾的庇佑下，焕发全新的品牌生命力。

有意为之，兑现美的承诺

品牌视觉体系构建——设计不仅留存于图形和文字，关于工艺层面的考量同样关键，不同材质的选用和组合，制作工艺的处理及实现，都能一窥创作者的巧手细心，更会是品牌产品矩阵完美呈现的催化剂。

于述颜而言，方寸之间，即分高下。无论是乳白的包材，还是玫瑰金的字体，银灰的图腾，半透明的镂孔，所有的有意为之在最后都得到美的兑现。

市场反馈：述颜自品牌形象升级以来，无论是在终端陈列还是消费反馈上都拥有极高的关注度，成为美妆领域品牌新势力。