据欧睿信息咨询公司(Euromonitor International)的数据，婴儿尿布和婴儿湿巾市场的全球市场价值预计将在未来五年内实现健康增长，到2023年将增长35%，达到701亿美元。2018年，全球纸尿裤行业在全球售出了大约1820亿片纸尿裤。到2023年，全球纸尿裤销量预计将增长22%，达到2220亿片。
Technavio的分析师Brijesh Kumar Choubey指出，多个因素推动了全球尿布市场的增长，比如老龄人口增长，可降解尿布的出现，个人卫生意识的提高等。混合型尿布的出现也带来了更多的市场发展机会。
婴儿湿巾行业也没有放缓。根据欧睿信息咨询公司(Euromonitor International)的数据，全球婴儿湿巾行业在2018年售出了1730亿件湿巾，预计到2023年将再增长19%。总体而言，到2023年，婴儿尿布和湿巾的全球总销量预计将增长20%，总价值增长36%。虽然纸尿裤的销售增长相对集中在亚太地区和非洲，但湿巾的销售预计将在全球所有地区大幅增长。
“随着人均GDP达到并超过产品使用的指数基准，亚洲市场将出现强劲增长。GDP的增长和人口的增长为我们的产业带来了巨大的商机。但请不要忽视欧洲和北美，预计那里的市场将略有萎缩。到2023年，它们仍有望占据全球尿裤和湿巾市场近三分之一的份额。”
那么消费者从哪里获得有关婴儿尿布和湿巾行业的信息?在物联网日益发展的今天，这似乎令人惊讶，但根据这项研究，人们——同事、朋友、家人和医疗专业人士——是最重要的信息来源，尤其是在拉丁美洲和中国。
零售和广告等更传统的信息渠道已不像过去那么重要，但零售广告在美国仍很健康，广告在印度仍很重要。家长团体正变得越来越有影响力，代表着一个日益增长的口碑平台。在印度，75%的受访父母表示他们参加过育儿小组;所有国家的平均水平为60%。
“在我们这个联系日益紧密的世界里，品牌和零售商需要了解今天和明天的消费者在哪里寻找信息，这样他们才能在那里，”O 'Regan说。“今天的消费者使用各种各样的媒体，没有一个单一的渠道占主导地位。”
消费者购买婴儿尿布和湿巾的地方也是如此——没有一个单一的渠道占主导地位。超市和大宗商品销售商是婴儿护理产品的首选目的地，但过去5年，互联网零售的增长速度超过了其他所有渠道。在线购物环境的一个较新的部分是订阅服务。全球近三分之一的父母订阅了尿布和湿巾的预定递送服务。
O 'Regan强调:“每个人都需要关注在线零售和推动这项业务的交流平台。”“纸尿裤和湿巾的在线采购市场份额经历了惊人的增长，我们有充分的理由相信这种增长会持续下去。
消费者使用及需要
消费者希望纸尿裤和擦拭用品有什么特点?在全球范围内，尿布的主要驱动因素包括防漏、吸收、舒适和干燥。这些特征大多与皮肤健康有关，保持皮肤干燥和清洁。全球抹布的主要驱动因素不那么容易概括。对于湿巾来说，重要的特征有更多的地区差异。不同的特点，如柔软度或强度在一些国家更重要，这表明更区域性的产品线战略将是最有效的湿巾行业。
到2023年，婴儿尿布和婴儿湿巾市场预计将达到701亿美元，该行业的前景似乎一片光明。关注有巨大增长潜力的市场，通过多个渠道最大化存在感，密切关注消费者正在寻找的功能，这些都是确保你的企业利用预测增长的好方法。在线销售的未来尤其令人兴奋，肯定会撼动市场，尽管它距离取代杂货店还有很长的路要走。总的来说，只有一件事是确定的:可能性和机会是无限的。
