“双十一”大戏落幕，母婴品牌表现如何?-在水一方品牌策划

“双十一你剁手了吗？”“今年双十一你买了多少？”

这是一个不亚于“春节”的全民狂欢节日，带动着数以千亿的经济价值，它背后不仅是中国电商行业崛起的信号，更是全球经济低迷大背景下的自救和机遇。

当钟声敲响在11号午夜时分，一场没有硝烟的营销大战一触即发，一个你可以选择不参与，但又不得不参与的战场。于是你知道，硝烟散去，数据尘埃落定，狂欢之后，终要冷静思考。

天猫双十一成交总额2684亿元，再度刷新纪录。京东双十一累计下单金额超2044亿元，同样突破自我。两大电商平台联手交上让人满意的答卷，让人不得不开始自由畅想。

回归到咱们最关注的母婴行业，在这场盛典中有许多品牌取得不俗的成绩。比如Babycare40分破亿，1小时5分破两亿。好孩子1小时4分破亿。全棉时代11小时37分破4亿。母婴品牌的集体爆发，让人不敢小觑。

数据统计截至11月11日22:00

帮宝适、Moony和好奇稳坐纸尿裤三甲。全棉时代、Babycare和好孩子占据湿巾品类前三。艾维诺、红色小象、启初等婴童洗护品牌位居前列。众多品牌在双十一大战中都找到了最适合自己的品牌姿势。

数据统计截至11月11日22:00

显而易见的是，唯有持续坚持走品牌路线，才有可能在大浪淘沙的行业竞争中走到最后，正如艾维诺这样的品牌，依然可以在红色小象、启初等后起之秀的冲击下不落下风。这就是品牌的底蕴。

双十一落幕了，很多人又将眼光投向双十二、年终大促，一场场营销大战持续上演。局部战役的胜利，不代表能在这条路上顺利地走下去。未来如何，我们拭目以待。

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