【全案赏析】简而不凡，才是最佳搭档

服务品牌：最佳搭档

所属行业：生活用纸

服务背景：

纸品行业市场近年陷入“本色”陷阱，大量品牌选择跟进战术，从产品概念到品牌形象无不“乱花迷眼”，同质化严重，基本上只要是本色纸，必然是“黄袍加身”，再辅以环保健康的诉求植入。

这在某种程度上迎合了市场需求，却忽视了品牌建设，于整个行业领域而言，也并非长久之计。在“最佳搭档”品牌的实际执行中，我们以品牌特色和本质为原则，重点打造有品位有想法的品牌。

服务过程：

最佳搭档，自然生活组合

品牌定位——探寻品牌与消费者的关系，从产品材料、特性、优势到消费偏好、审美、体验等角度寻找品牌切入点，主抓自然与生活本质，提出自然生活组合概念，主动靠近市场，靠近生活用纸的本质。

本质契合，自然而生

品牌基础形象构建——如今的时代，许多品牌及其产品被赋予过分的定义，实际上并不利于品牌形象的建设以及消费心智的巩固。

“最佳搭档”具备先天优势，“最佳”彰显出类拔萃，“搭档”直指归属感与信任感，其本质上拥有明确的价值观。故在品牌标志等基础形象构建形式方面，适合更直接的设计主张，得体，自然。

简约的本性，灵魂的表达

品牌视觉体系构建——关于产品，要遵循产品卖点的第一性原理。花哨有时并不可取，简约更近市场趋势。产品的灵魂在于使用价值，唯有有效地露出核心卖点，才能保持灵魂与外表的一致表达。

竹然天成，取竹子天性注入产品之中，化入意境，小诗辅之，品位高下立显。

场景化营销，主动揭底

品牌终端视觉体系构建——“最佳搭档”销售场景一针见血，直击产品主诉求的“竹”元素，将一片竹林“搬到现场”，赋予所有产品陈列显著的现场感，有助于提升终端体验。

身临其境，让消费者直接与“竹”和产品取得交流。利用场景化营销的优势，主动揭示产品的核心特征，用视觉符号打入消费心智。

市场反馈：“最佳搭档”系列品牌产品一期上市即获各地经销商追捧，重庆、四川等西南地区市场热度高居不下。