淘系湿厕纸品类近三年的消费金额持续增长，增幅远超卫生用纸整体市场，其中，天猫官旗的消费责献占主阵地，MAT2023占淘系年度消费的六成以上，市场规模的扩张主要来自消费人数的增长，有越来越多的新客涌入，共同推动温厕纸的全民风潮，同时，消费者的使用习惯养成，复购意愿显现，消费频次也达到卫生用纸整体的增速。