【品牌全案服务】丽邦×在水一方 | 以终为始的华丽转身

2023-04-24

公司动态

【品牌全案服务】丽邦×在水一方 | 以终为始的华丽转身

服务品牌：丽邦

所属行业：生活用纸

前言

丽邦集团始创于1991年，长期专注卫生护理用品与服务领域，竭力为每个家庭和用户提供高品质高价值的生活用纸全系产品及服务。

丽邦品牌荣获国家工商总局认定“中国驰名商标”。丽邦集团产品覆盖全国市场近5000个销售终端，市场地位稳居全国纸业9强行列。

以终为始，探索发展

秉持“服务至上，实干兴邦”核心思想，丽邦致力于成为中国纸品卫品领域实干型企业，从生产型企业进阶为销售服务型企业。

丽邦实施制度人性化，流程科学化，标准严苛化的发展理念，以终为始，进阶探索发展之道——立而筑基，力以内炼，砺己升级，丽致实现，塑造优质企业的全新形象。

汲取丽邦企业核心特质，LOGO视觉焕新升级。主图形通过不同形态的叶子元素组合，演化出LB创意。

纯绿表现丽邦企业永葆生命力的发展态势，代表企业在组织、管理和作业形式上的立体化布局及运营。

中英文主体以深灰色为呈现，展现企业大气稳重的气质，并引领行业迈向崭新和健康的发展之路。

品牌重塑·长驱直入

丽邦品牌原市场布局集中于华北、东北、西北等区域三、四线城市，即使品牌重塑升级仍要重视战略大后方的建设，下沉市场于丽邦之意义不言而喻。

中国实际国情、商业业态变迁、小镇青年崛起等因素奠定了下沉市场的潜力地位，丽邦关注新兴90后00后人群之余，深入渗透还原真实的下沉消费主体，60后70后80后等不同代际人群的需求同样不可忽视。

以服务思维渗透品牌，注重真实体验，探究更好用的纸巾。从多个维度构建目标产品模型，追求更佳柔韧比、更高安全值、更优性价比、更佳美观度。

“美好生活，顺理成张”

立足于“实用美学生活派”品牌角色，丽邦两大核心价值呼之欲出，理性价值与感性价值并驾齐驱。终至理性价值关注的是使用体验，底层逻辑为“好物·尽其用”，即所有产品将充分发挥其实用性，从选材、工艺、技术层面理性解决。

感性价值关注的是精神体验，底层逻辑为“生活·尽其美”，即重视产品所带来的附加属性，聚焦颜值、氛围、情绪等感性要素，达成和谐之美。

多场景式覆盖，演绎实用美学生活派角色，通过系统性产品规划逐步渗透到人们日常生活各场景中，包括且不限于户外旅行、居家生活、青春校园、商务办公、时尚聚会、母婴专户等。

让纸品更有品，让生活更生动。

简化视觉，大牌自信。新“丽邦”品牌深谙“实用美学”之道，去除不必要设计，突出品牌核心视觉，干练实用，降低认知沟通成本。

卖点可视化，设计差异化，重点输出核心诉求信息，乳霜纸巾界的自信代表，陈列效果显著抢眼。迎合当前消费时尚趋势，注重产品颜值，拥有独立美学思考。

IP精灵组合系列手帕纸，迎合时下年轻消费群体审美趣味，增加包装故事性和视觉联动性，赋予产品良好的消费体验感。个性化营销，激活产品主观能动性。

终端策应·剑指市场

棉韧·可湿水系列携5D立体压花精致上新，海报购物袋堆头展示架等终端物料一体配套，直指产品核心诉求。

终端诉求直观化，聚焦核心卖点，新视觉高维输出，赋予产品更强的卖点表现力和说服力。统一视觉特征，确保品牌形象和产品系列的协同效应最大化。

以延展性交换发展性，助终端卖场演进品牌主场，全面开发终端物料的实用价值，夯实品牌的市场认知度。

无论是对于企业还是品牌，以终为始，捋顺思路，以企业愿景和市场目标为战略起点，才能运筹帷幄，决胜千里。