纸品行业长期处于野蛮生长状态，除了巨头企业能够凭借市场份额和品牌辐射力，对消费市场形成一定品牌效应外，大多数中小型企业都发展得十分挣扎。

 

究其原因，首先是因为行业门槛较低，企业良莠不齐，肆意的价格战导致行业生态失常。其次是消费者的忠诚普遍不高，难以形成持续的品牌向心力。

 

 

当然还有另外一个原因，就是电商经济的冲击，消费者有了更多便捷的消费方式和品牌选择，在一定程度上也“瓜分”了品牌关注度。

 

在水一方认为，所有的品牌策划，绝不仅仅是关于品牌形象的打造，它涵盖了从品牌定位、品牌个性、品牌故事、品牌广告语等方面巩固核心竞争力的思考方式和内容，并通过文字、图形、声音、影像等因素与实际产品体验形成一致的品牌吸引力，引导消费者的感性选择和理性选择。

 

 

逢人必讲“高大上”，品牌不可“小精美”？

 

现在市面上普遍存在一种“偏见”，就是很喜欢用“高大上”来包装自己。千篇一律的“高大上”实际上很有可能引起市场的审美疲劳。

 

诚然，我们约定俗成地对“高大上”怀有天生的敬意，但在越来越眼花缭乱、选择空间更大的现实面前，逆向的品牌思维也许反而更容易引起关注。

 

 

这也是在水一方一直以来坚持创新的原因，无论是在原创精品还是颠疯造异，都着力从不同的角度去看待问题。

 

只有满足需求才能体现价值，市场不需要品牌的“自以为是”。这是许多品牌常犯的错误。

 

其实“小精美”同样能够获得市场关注。营销学里的经典案例养乐多，仅凭借一支单品就屹立市场八十多年，很显然，只要找准方向，“小精美”同样能创造奇迹。

 

 

再比如下面这款品牌产品在一推出市场，就受到许多年轻消费者的欢迎。

 

它的名字叫玩瞳，是一个年轻、时尚、好玩的纸品品牌。网络化风格文案，个性化外观设计，多元化产品组合，实用化场景体验，满足目标消费者的理性和感性需求。

独树一帜的品牌特色却地气十足，迅速在年轻消费人群中形成一定的品牌效应，引起广泛关注。它的思路就是，聚焦年轻人群，满足年轻文化消费需求，你用的不仅是纸巾，还有玩的心情，更是年轻人群的文化价值认同。

 

 

今天，无论你的品牌基因如何，请开放你的思路，只要你能够解决市场需求，发现你的品牌价值，市场自然会给你一个满意的答案！